“过去的人管儿子叫‘狗子’，现在的人管狗子叫‘儿子’。”7月24日，刚参加工作一年的吴女士戏称，比起高成本的恋爱所带来的“现实感”，宠物的陪伴更容易满足她“情感”上的需求。
随着单身人数日益增加，众多商家大打“单身牌”，推出“迷你”型消费产品。萌宠经济、一人份餐食、迷你家电等等，单身经济已在星城悄然崛起。据民政部的数据显示，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，预计2021年成年独居人口数将突破9200万。
宠物消费市场规模破两千亿
7月24日，记者在位于长沙市药王街附近的宠物市场看到，即便是在36℃高温的晌午，市场也依旧门庭若市。
“英短是最畅销的品种，售价在1200-2500元之间，年轻女性买主占了近八成。”方先生在该市场经营了一家“恋宠之家”宠物店，在他看来，养宠物不但可以排解内心空虚，每月喂养成本也基本可控，广受单身人士的宠爱。
方先生表示，冬天是销量最好的季节，平均一天能卖12只猫犬宠物，大约是夏天的两倍，养主们的需求也五花八门，“养一只猫每月平均成本在400元左右，‘富养’则上不封顶。打疫苗、诊疗、洗澡、美容等，各项都是不小的开支。”
据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，去年全国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元，同比增长18.5％，成长为“被喂养”出来的千亿市场。而前瞻产业研究院数据显示，2019年80后-90后在养宠物人群占比达74.7%，其中未婚人士占比高达41.4%。
记者以“猫粮”为关键词在淘宝平台检索发现，销量排名前五的商家，月销量均在5万单以上，价格为29-99元不等。
单人餐月销量为普通套餐的5倍
“现在很多人都是独自用餐， 20-30岁的年轻人占了近九成。”海底捞富兴广场店工作人员表示，7月22日，富兴广场店总共接待了约120桌，独自用餐的客人占8%-10%。
据介绍，半份虾滑、半份滑牛肉等菜品很受独自用餐客户的欢迎。一份虾滑售价62元，而半份则只需要31元。一个人吃饭太孤独，海底捞则为客户提供了“饭友”，海底捞工作人员告诉记者，餐厅提供动物玩偶、人偶给客户作伴，玩偶不足时还放过气球。
当“一人食”成为刚需，外卖也成了单身者的“主战场”。从美团点评公布的2018外卖数据来看，近65%的外卖订单来自20-30岁人群，外卖一人食消费已经成为主流。
记者注意到，在各外卖平台上，大部分店家都有专门推出单人餐，这也受到了很多客户的欢迎，例如蛙来哒7mall店单人餐的月销量达551份，是普通套餐的5倍。单人餐价格39元，包含米饭、牛蛙、时蔬各一份，而普通套餐则是118元。
不仅如此，天猫商城近一年的单品销售数据显示，诸如1斤装大米、小瓶酒水此类的“一人食”商品销量同比增长高达30%，一人食的自热小火锅同比增长80%，自热米饭暴涨800%。
大多数迷你家电月销量均破万
不只是餐饮行业，家电行业也掀起了单身经济的潮流。
7月24日，在芙蓉中路的国美电器，记者看到，容量只有1升的迷你电饭煲、一次只能做两个三明治的烤面包机、只有2.5公斤容量的小洗衣机、一次只能榨一杯果汁的榨汁机等小型家电种类越来越丰富。
“买这种小家电的大多是单身，像迷你电饭煲可以煮三四个人的饭，有时还可招待朋友。”国美电器工作人员徐女士称，一款1.6L的美的电饭煲是店里的人气产品，上月就卖出了20-30台。这款电饭煲外型简约、体积小，售价149元，价格是普通电饭煲价格的一半。
徐女士表示，随着仲夏的到来，近两个月，来商场购买冰箱的也比上月多了2-3倍，其中就有三成客户是来购买一人用的小冰箱。
去年据天猫发布的一份数据报告显示，中国单身人士更向往高品质的生活。在该平台，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，过去一年，就分别增长了970%和630%。而记者在各大电商平台看到，大部分迷你家电的月销量都过万，而价格大多在千元以内。
观察
需增加情感
和个性化营销
“单身经济作为国民经济的特殊版块，群体规模的持续扩大，也带来商业价值的水涨船高。” 湖南工商大学经济与贸易学院副院长尹元元认为，观念的转变，人们从“单身”过渡到“已婚”状态的周期不断拉长，商家也愈发意识到单身群体消费力量的强大，“单身经济”正成为国民经济中不可小觑的板块。
尹元元指出，高收入、高消费、高质量是单身群体消费的主要特点，在花钱为悦己、图方便的意愿驱动之下，由于更加追求精致，这一群体的消费喜好和倾向，很可能成为新的时尚，影响到其他消费群体。
“单身经济已经成为一个独特的消费细分市场，他们有着稳定可观的经济收入，较强的消费能力。”业内人士指出，如果想做好单身消费群体的生意，商家需提前布局，细分市场，增加情感营销和个性化营销，提供更高水准的商品质量和特色服务。
■记者 卜岚
实习生 陈海明
谢文慧
