近日，北京环球度假区与百胜中国控股有限公司（以下称“百胜中国”，纽约证券交易所代码：YUMC）宣布达成一项为期八年的战略合作，双方将共同为度假区宾客及中国消费者和家庭带去欢乐创新的娱乐餐饮体验。

    “百胜中国立志成为引领餐饮行业的创新先锋，此次与北京环球度假区的合作将开辟新途径，双方共同为中国消费者带来变革性的娱乐餐饮体验。” 百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat）表示，“我们非常高兴能以家喻户晓的品牌，卓越超群的产品创新能力及行业领先的数字生态系统，结合环球在娱乐领域享誉世界的专长和资产，共同重塑未来的消费体验。”

    对于双方品牌营销合作，肯德基中国品牌总经理黄进栓(Johnson Huang)表示，“我们将通过线上传播、主题门店、店内活动等多种形式展开IP合作，消费者将有机会体验到双方会员联合活动带来的欢乐福利。双方也将探索通过品牌自有平台直接购买度假区门票，双方强大的会员体系将为更多的合作可能提供坚实基础。”

    环球主题公园及度假区国际业务总裁及首席运营官裴知（Page Thompson）表示，“此次合作体现了双方在中国消费需求转型升级的背景下，以创新的体验和服务为中国亿万家庭带来更多欢乐的共同追求。我们非常荣幸百胜中国能够加入北京环球度假区的重要合作伙伴阵营，共同为中国消费者打造精彩纷呈、新颖卓越的宾客体验。”

    根据合作协议，双方将运用北京环球度假区的主题元素和概念共同发起一系列线上线下的联合品牌营销活动，让北京环球度假区的宾客、环球影迷和百胜中国庞大的消费群体都能享受到独一无二、充满环球特色的欢乐体验。百胜中国将在肯德基、必胜客和塔可贝尔共8000多家门店针对百胜中国2.3亿数字会员展开特别促销活动。

    与此同时，百胜中国旗下肯德基品牌推出的概念餐厅KPRO将入驻北京环球度假区内的北京环球城市大道，为宾客提供创新的餐饮体验。据了解，KPRO主打轻食产品，旨在为新一代消费者提供根据季节时令不断更新的菜单。

    ■记者 朱蓉