7月2日，休闲零食品牌良品铺子与“顶级美味大奖”评审机构——国际风味评鉴所在沪签约。由该机构甄选的200名来自全球各地的米其林主厨、皇室御厨、国际品酒师，将受聘成为良品铺子的“顶级美味顾问团”，为其主推新品制定感观分析报告等内容，以供产品上市前调整决策。而这也表明，以良品铺子为代表的中国零食品牌们已逐步打开“国际视野”。

    ■朱蓉

    实力

    斩获多项国际大奖

    据了解，在此次签约后的一年中，国际风味评鉴所的顶级大师们将基于第一印象、视觉、嗅觉、质感、味觉、回味等感官标准，为良品铺子的主推新品制定感官分析报告。基于此，大师们还将提供12至25条专业建议，以供良品铺子在新品上市前对其进行充分打磨。

    而此次合作是基于国际风味评鉴所对良品铺子在2019年“顶级美味大奖（SuperiorTaste Award）”评选中优异表现的认可。在中国区41家企业选送的86款获奖产品中，良品铺子拿下了包括最高产品奖“三星奖”在内的8枚奖章，成为最大赢家。这是该公司继6月3日在2019年“蒙特奖（MondeSelection）”颁奖典礼上斩获4金13银6铜后，又一次在国际食品大奖的舞台高调亮相。

    “蒙特奖”和“顶级美味大奖”被誉为食品界的诺贝尔和奥斯卡，夺得这些奖项一直是全球食品企业的最高荣耀。近年来，一批又一批中国企业向国际大奖发起冲锋，从缺席、突破到大满贯，这背后，是以良品铺子为代表的中国零食企业整体实力的上升。

    国际顶级大奖是怎样炼成的？一是评委“咖位”高，由200位米其林主厨、皇室御厨、国际品酒师、高校教授、饮食专家等担当；二是评选标准苛刻，每一款参赛产品都按照欧盟食品法级的评定标准，从食品安全、原材料、口味、视觉、嗅觉、营养等维度展开全方位的盲测，力求公平、公正、中立。能在评审中过五关斩六将，意味着获得国际标准的肯定。

    升级

    “中国味道”擦亮国际名片

    擦亮国际名片，中国零食企业的实力来自广阔市场潜力及消费升级窗口期的培育。可以看到，近年来，以良品铺子为代表的头部零食品牌正逐渐探索出属于自己的路子。2012年至2016年，我国零食行业出口额在5年间增长了15.12%，良品铺子、卫龙、洽洽等都已启动了国际市场的布局。

    商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示，2006年至2016年的10年期间，我国零食行业总产值从4240.36亿元增长至22156.4亿元，增长幅度达422.51%。到2020年，零食行业总产业规模预计接近3万亿元。与此同时，城乡居民收入持续较快增长，消费者“质”的诉求觉醒，从原来的“淘便宜”向“要品质”迈进，好产品迎来了红利。

    体量和综合实力提升之后，一批企业着力于锻造产品力和品牌力。其中，良品铺子率先瞄准高端市场，推动零食产业升级换档。为推进高端零食战略，良品铺子一方面从原料、配方工艺、包装视觉层面对产品全面升级；另一方面，通过渠道升级和精准营销策略提升顾客体验。目前，通过第三方调研，消费者对良品铺子“高端零食”的认知度接近40%。

    而与此同时，中国食品企业也开始发力国际市场，用中国味道征服世界的胃。据商务部统计数据，2012年-2016年，我国零食行业出口呈现出平稳增长态势，5年内增长了15.12%。可以想见，在不久的将来，在欧、美、日购买良品铺子等中国休闲零食，会如同目前在国内购买士力架等一样流行。