在被3·15晚会点名后，电子烟这个闷声赚大钱的行业正在遭遇前所未有的舆论危机。一些电子烟相关企业纷纷回应，称只生产零部件，不涉及烟油生产，或者称产品主要销往海外。不少电子烟行业创业者认为，3·15对其影响不大。不过实际情况如何呢？电子烟行业何去何从？

    产业链纷纷回应

    有电商平台重新上架

    3·15晚会当晚，京东曾屏蔽“电子烟”关键词。不过记者发现，目前京东已解除对该关键词的限制。京东方面回复记者称，“我们不售卖烟草型烟弹，以及含有烟草型烟弹的加热不燃烧型电子烟具”。阿里巴巴旗下的天猫和淘宝则未屏蔽电子烟。腾讯方面回复称，含有烟草的电子烟在其平台上禁止销售。苏宁则一直屏蔽了“电子烟”关键词。

    3月17日晚间开始，电子烟行业相关公司陆续发布公告回应和说明。电池制造商亿纬锂能回复深交所问询函称：参股公司麦克韦尔专门为客户生产的含有烟液的电子雾化器产品，其烟液由客户提供或向客户指定的供应商采购；经核查，2018年，麦克韦尔近九成的电子雾化器产品直接出口欧美等海外市场。

    电子烟部件制造商盈趣科技公告表示，公司仅为PMI客户提供IQOS品牌电子烟精密塑胶部件产品的研发及生产，未开展该品牌电子烟产品整机设备的生产，且未开展烟液式电子烟相关设备或零件之业务，亦未生产电子烟烟液或烟弹等烟草产品。

    顺灏股份在公告中称，控股子公司上海绿馨及其下属子公司主要开展低温加热不燃烧烟具的研发和销售，主要销售市场为日本等国际地区；上海绿馨控股子公司绿新丰科技(香港)2018年在柬埔寨投资的项目主要生产低温加热不燃烧烟弹，未来将在海外地区合法销售。

    东风股份则表态称，将以参股股东的身份持续加强对绿馨电子生产经营的监督，要求其严格按照相关法律法规的规定。

    入行门槛较低，毛利达50%-80%

    电子烟赛道红得发烫

    2019年初开始，电子烟可谓是资本第一风口。上一年还在共享经济和区块链上“鬼打墙”的风险投资盯上了它，收割过流量并成功变现的网红和头部自媒体盯上了它，深圳华强北前两年还在做VR眼镜赔得一塌糊涂的小工厂主也盯上了它——它一下子变得炙手可热。

    2018年末，锤子科技一度被曝资金链断裂，2019年1月15日，罗永浩在快如科技发布会上推出 “FLOW福禄”电子烟，正式进军电子烟行业。媒体报道罗永浩正在寻找电子烟代工厂做自己的品牌，准备入局电子烟。

    事实上，目前代工产业链十分成熟，整个生产流程就是，烟油工厂负责合成特定的烟油送到代工厂的灌装车间灌装，代工厂负责硬件制造和组装。

    多个受访行业人士表示，电子烟工厂有较高的利润，毛利达到50%-80%，虽然也在尝试独立品牌，但远不如做代工踏实赚钱，这为创业公司留下了市场空间。天风证券研报显示，中国已经是世界上最大的蒸汽电子烟生产国及出口国，全球90%左右的产品及配件产自中国。

    对创业者来说，入行门槛较低，电子烟品牌“灵犀LINX”创始人章晋源告诉记者，电子烟中电池盒和咪嘴（雾化器中一个感知系统）在整个行业中是通用的配件，由少数供应商提供，彼此之间差异不大，而真正的竞争则在于整体的工业设计、雾化芯和烟油的调配。

    市场广阔，谁不动心？天风证券一份研报显示，这一行业集中度不断提升，烟草巨头依靠并购入场。国内电子烟及其配件企业达到上千家，其中大部分小厂商以代工为主，而大厂商通常既做代工，也做自有品牌。麦克韦尔就是其中佼佼者，亿纬锂能披露，2018年(未经审计)净利润为2.98亿元。

    与此同时，电子烟也点燃了创投圈。滴滴前高管汪莹创办RELX悦刻、同道大叔蔡跃栋创办YOOZ、另一边还有益爽、MOTI魔笛、灵犀LINX……伴随着投资机构不断注入，赛道热得发烫。

    声音

    法律法规相对滞后

    对于央视的报道，博派资本合伙人李欧成回复称，由于国家标准尚未出台，对产业目前影响不大。他认为目前的分析都是从化学成分进行，“现在没有一个完整的大规模的医学研究关于电子烟对人体的危害”。博派资本早在2016年就已经开始投资电子烟行业公司精盐科技。

    江苏钟鸣律师事务所主任律师王长春告诉记者，由于暂时没有监管依据和具体法律规定，因此这些公司暂时不会面临诉讼或被追究法律责任，因为《烟草专卖法》是对烟草生产、销售的特别法，其效力及法律位阶都很高。

    四川开山律师事务所律师杜然告诉记者，由于目前法律法规的滞后性，并没有明确电子烟的定义，电子烟是否属于烟草专卖法的规范范围尚不明确。

    行业监管

    相信尼古丁产品必将会纳入监管

    杜然告诉记者，根据目前社会的关注度及相关部门的重视，政府可能在不久出台相关的法律修正案、行政法规等相关规定，用于规范电子烟市场的规范，并且会加强电子烟市场的监管力度。

    2019年1月，深圳市发布了《深圳经济特区控制吸烟条例（修订征求意见稿）》，正式提出将电子烟纳入禁烟的范围。2月，香港特区政府食物及卫生局向特区立法会提交《2019年吸烟（公众卫生）（修订）条例草案》，建议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品，违例者最高可判罚款5万港元和监禁6个月。

    不过，也有电子烟行业人士表示，这个行业已经发展了十多年，产业规模已经很大，这几年被关注也只是因为互联网和资本的进入。一刀切的政策显然会影响企业在中国的发展，不过随着规管明确也有利于市场规范，并且厂商也愿意向海外市场发力。

    有烟草行业人士告诉记者，已有的法律上并没有禁止不含烟草作物成分的电子烟生产和销售，但多个地方政府对电子烟正在纳入监管，国家层面则对向未成年人出售电子烟发出警告。接下来，政府或将电子烟等定义为新型烟草，并纳入专卖范围。这对现有的电子烟行业将会有洗牌的风险。

    目前，中国市场有两项电子烟国家标准已获国家标准委立项，分别是，2017年4月，阿里巴巴天猫与多家电子烟企业共同发起的《电子烟行业品质自律公约》；2017年12月，中国电子商会电子烟行业委员会出台的《电子雾化烟类器具产品通用规范》和《电子雾化液规范》。

    对此，王长春告诉记者，“行业协会的规范并不具备司法效力，它仅仅是一种规范性参考，因此并不具有法律意义上强制执行力，但是中国目前已经将那些含有烟草的加热不燃烧类新型烟草产品纳入了监管，相信今后含有尼古丁成分的烟液及其相关产品也必将会纳入监管范围”。

    ■来源：新京报、Wind资讯