随着年味渐浓，槟榔也开始玩起大促销。记者走访市场发现买包槟榔不仅能中槟榔、香烟等小礼品，还能中上一台手机、ipad等大奖。多名槟榔厂家人士受访时均表示，他们的产品一直有中奖等促销活动，只是在过年期间力度更大了。

    记者还观察到，槟榔产品逐渐从湖南向广东、河南等其他省份扩张；槟榔产品向高端化、健康化发展。

    ■记者 胡锐 黄亚苹

    现象

    槟榔“赶潮”玩起大促销

    为赶上春节消费热潮，槟榔品牌们也做出了细微调整。1月24日，在长沙开福区荷花池巷一南食店内，各品牌槟榔整齐地码放在店铺门头位置。店主介绍，一个月前，张新发推出30元一包新品，新品沿用老设计，将整体包装更换为红色。“红色似乎是在迎合即将到来的春节市场。”该店主笑称。

    记者在槟榔展示盒上看到各种品牌最新的促销活动，如张新发槟榔的“扫码赢华为mate20”、湘潭铺子开袋中香烟、和成天下“苹果新款ipad等你拿”等开袋、扫码中奖活动。店主们均认为，相比高档白酒，槟榔更像一种日常食品，不定期抽奖促销能在一定程度上提升品牌销量，“口味大同小异，有活动的品牌销量更好，我们会优先陈列活动品牌并主动介绍。”

    “在槟榔促销活动刚开始时，中奖率颇高，最多一次连中过10包正价产品。”槟榔老口子苏先生说，虽然槟榔促销多，但他吃槟榔更多的是看中品牌的口感及后劲，很少因促销活动更换购买的品牌。

    “平时也有中奖、奖励渠道商等促销活动。”张新发市场部经理朱博受访时表示，虽然他们并没有针对春节特意推出某项促销活动，但原促销在春节期间会加大力度。口味王相关负责人王仕奇接受采访时也表示，春节期间口味王也有加大渠道促销力度。

    趋势

    调品质还是“调口味”

    近日，记者走访长沙多个社区商店、小卖部、批发站等，发现目前槟榔多以15元、20元装为主，有些品牌更是推出了30元、50元一包的高端槟榔，10元一包的槟榔变得越来越难觅，而在几年前还十分常见的5元装槟榔，更是不见踪影。“人力、原材料等成本不断上升，厂家不断增加投入来提升品质，这些是槟榔产品价格上涨的主要原因。”口味王的王仕奇对此回应称。 

    三湘都市报记者注意到，其实早在去年起就有本地槟榔企业提出槟榔消费升级的概念，并宣称对槟榔口味、制造工艺、包装等各方面进行全面升级。事实上，近年市面上的槟榔产品确实发生了显著改变。比如包装从最初的散称变为精装，再到硬纸盒、铁盒等高端包装;口味也变得更加丰富。 

    不过也有人指出，“调品质还是‘调口味’，很难分清”。所谓的槟榔消费升级只是厂商进行市场营销的一个噱头。“产品价格越高，商家利润就越高，买单的都是消费者。”

    此外，近年槟榔厂家开始注重槟榔产品的健康属性，走起养生路线。市场不断涌现出枸杞槟榔、松子槟榔、蓝莓槟榔等新品。“随着大家生活水平的提高，对健康养生越来越注重，所以这将是未来槟榔市场的发展趋势。”王仕奇受访时称，目前湖南已有一些槟榔企业在研制更加健康的槟榔产品上加大投入。

    扩张

    从湖南走向河南、广东等省

    虽然槟榔并不长在湖南，但奇怪的是，湖南却为全国槟榔最大的消费和加工地。目前湖南聚集了槟榔加工企业约百家，其中产值达千万元的就有数十家，同时还成长起来一批如口味王、皇爷、胖哥、宾之郎、小龙王等年产值过亿的龙头企业。 

    “规模大的加工企业主要集中在湘潭、益阳等地。”湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋介绍，经过长久发展，湖南省的槟榔市场发展逐渐成熟乃至饱和，这时许多槟榔企业逐渐将目光放得更远，比如河南、广东等地。