今年是“双11”的第十年，“双11”的启动时间也越来越早。还未到11月，各大电商平台都已宣布开启“双11”促销活动。记者注意到，与去年“双11”各种“烧脑”玩法不同，今年电商平台纷纷表态“不玩套路”，直接给消费者实惠。 此外，今年还有一个大亮点是线上线下大生态的联动，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。

    【不玩套路】

    购物津贴规则统一、简单

    从一个“光棍节”活动促销发展到全球最大的购物狂欢节，“‘双11’早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼。”阿里巴巴集团CEO张勇预测，“双11”当天包裹量将超过10亿个。

    据悉，今年天猫将集聚全球18万个品牌参与，“超过100亿的购物津贴与红包，让消费者更简单、直接玩转‘双11’。 ”

    从10月20日起，天猫全品类超50万款商品就已开启预售。记者注意到，只要支付定金就可获得立减优惠。在手机淘宝、手机天猫进入“双11”主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。 而天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。

    京东的全球好物节从10月20日持续到11月15日，超长大促也创了历史之最。除了联合品牌推出直减活动外，在大促预热期将创新推出“头号京贴”玩法，限时发放5000万无门槛“京贴”，消费者领取后可在下单时直接抵扣。

    【狂欢扩容】

    吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景

    除了实实在在促销，今年“双11”的最大看点是数字经济体业务的全面集结。记者注意到，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，给用户提供足够的优惠。这也意味着，今年不仅在线上线下的购物，甚至是叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。用户都能参与到“双11”的狂欢中来。

    京东则宣布“双11”期间将联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验，既包括遍布全国的京东之家、京东便利店等业态，也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店，致力实现对消费者衣食住行和本地生活圈的全面覆盖。

    ■记者  杨田风