10月25日至27日，第99届全国糖酒会将在长沙举行。湘窖酒业、浏阳河酒、武陵酒等举办了品牌活动。尤其是浏阳河酒业，于10月23日晚举办新品发布会，并发布了新的发展战略。经历停产风波后，时隔3年，高调亮相本届糖酒会，重回公众视野。

    十年后，

    全国糖酒会再临长沙

    全国糖酒会素有行业风向标的美称，被业界誉为“天下第一会”。时隔10年，第99届全国秋季糖酒会又一次落地长沙。本届糖酒会被业内认为是白酒业经历深度调整后“回暖复苏”的转折点。

    十年间，白酒行业风云际会，湘酒品牌也发生很多变迁。湘窖酒业举行发布会，宣布获得布鲁塞尔国际烈酒大奖赛大金奖；浏阳河举行新品发布和战略发布……本届糖酒会，千商聚集，行业全体聚焦，湘酒品牌均铆足了劲，纷纷推出各色品牌活动，希望分得一杯羹。

    “苦练内功”，

    浏阳河高调“出山”

    曾经的浏阳河酒，风光无限，一曲《浏阳河》将浏阳河酒带到千家万户。2006年顶峰时期，浏阳河年销售额达20亿元，成为湘酒的杰出代表，跻身全国白酒一线品牌。但是，在经历行业深度调整的过程中，浏阳河酒出现严重资金危机，2015年5月正式停产。

    2017年初，浏阳河曾低调回归市场，当时，其对外宣布，仍将采取代加工模式。

    浏阳河酒业相关负责人告诉记者，近两年的代加工模式，浏阳河是在“苦练内功”，发展稳健。目前，位于浏阳市的浏阳河酒厂已经恢复生产，此前单纯的“代加工”模式也已经结束。

    10月23日晚，浏阳河酒业在长沙举行新品发布会，并发布了其发展战略。这是其2015年“停产风波”后的首度高调亮相。

    本土化定位能否助

    浏阳河酒“东山再起”

    活动现场，浏阳河发布了“浏阳河特曲”大单品，该单品是为湖南本土市场量身打造。浏阳河酒业执行董事付耶成表示，希望通过浏阳河特曲这个战略大单品夺回湖南市场，做实湖南市场，打造湖南样板市场。

    “浏阳河酒将定位全国性、中档白酒品牌，但是，要把湖南本土市场作为核心市场打造。”浏阳河酒业副总经理谢晗介绍，规划中，浏阳河酒将立足本土打造“浏阳河特曲”大单品，然后逐步建立拥有自主产权的1个高档子品牌和1个中低档子品牌，同时，根据市场需求推出高档定制。省外市场，将采取厂商共建的方式，打造区域性中档定位浏阳河子品牌。

    对于浏阳河酒的强势“回归”，经销商刘先生表示：“充满期待，浏阳河酒的品牌度高，市场政策落地到位，应该有不错的表现。”■记者 丁鹏志 实习生 刘孝敬 张晶

    声音

    “打造区域龙头才是出路”

    湖南省酒业协会会长刘维平表示：“浏阳河这次高调亮相，从品牌到品质再到市场，都在重塑，都在回归；只要浏阳河人不忘初心，王者归来只是时间问题，我期待也看好。”

    白酒行业分析人士、山东温和酒业集团总经理肖竹青表示，包括浏阳河在内的湘酒，扎根本土，打造区域龙头，才是出路。

    “浏阳河酒虽然遭遇挫折，但是，品牌认知度高，具有不错的发展空间，对于经销商来说，相较成熟品牌市场的相对固化，浏阳河是市场的一次机会。”肖竹青说。

    连线

    “千商晚宴”

    品味湖南

    10月22日晚，在第99届全国糖酒会“品味湖南·醉美星城”湘品产业项目千商对接会暨“千商晚宴”活动上，浏阳河、湘窖等几十款湘酒集体亮相，成为本届糖酒会最大亮点之一。

    活动由第99届全国糖酒商品交易会长沙市组委会和湖南省酒业协会举办，旨在全面展示推荐以湘酒为代表的湘品，提升湘品在全国的市场地位和品牌知名度。活动现场，长沙高桥大市场国际名酒街“湘域名酒馆”、浏阳河酒业公司产业项目、新化水酒产业集团项目等一一发布。来自全国各地的客商对湖南市场及湘酒表现出浓厚的兴趣与关注。

    数据显示，2017年，湖南省拥有酒类生产许可证的企业167家，其中白酒企业102家、啤酒企业16家。

    ■记者  丁鹏志  通讯员  彭延欣