这不是李宁当年得奥运冠军的领奖服同款吗？”9月1日，国产运动品牌李宁将其在不久前亮相巴黎时装周的秀场再现长沙华创国际广场，其综合了国学文化、运动视角和潮流时尚的新款设计吸引了不少长沙市民的围观。

    让人调侃“复活”了的中国李宁，只是近年来国产运动品牌复苏的代表之一。2017年以来，国产运动品牌一改早年的亏损、关店颓势，开始从产品创新入手，重新走入年轻消费者市场，吸引了不少关注。

    三湘都市报记者走访长沙街头发现，早些年随处可见的“工厂店”、“打折店”已难觅踪影，而专柜销量则开始逐渐有了起色。

    ■记者 朱蓉 实习生 郑晨红 

    【市场】    设计感吸引年轻消费者

    9月1日，多套曾于今年6月在巴黎时装周引起热议的李宁新款服饰出现在长沙的T台上，因其部分款式根据国家运动队曾经经典的红蓝、红黄配色领奖服进行了再创造，让长沙市民倍感亲切。

    三湘都市报记者在一商场李宁专柜看到，除了有巴黎时装周同款外，还有纽约时装周同款等商品，售价在299元至499元不等。在记者停留的20分钟内，先后有5名消费者进店进行了试穿，3名进行了购买。店内导购表示，年轻消费者对秀款的反应都特别好，有的直接进店指名要试。

    “去年开始，就感觉国产运动品牌纷纷‘开挂’，从服装到球鞋，都越来越有设计感。”今年26岁的张先生表示，已经购买李宁、回力等多个品牌的新款球鞋，“价格相对国际大牌还是更加实惠，款式和质量也挺满意。”

    除了在经典中创新的李宁，安踏、361°等运动品牌也开始在产品创新上做文章，如安踏就与NASA推出了系列联名鞋，在设计上注重功能型之外，色彩的运用上也进行了撞色的大胆尝试，引起不少时尚博主热议。

    销售数字或许更能说明其受欢迎的程度。在李宁官方旗舰网店上，一款名为“中国李宁”巴黎时装周走秀系列的T恤已销售超过3000件；而安踏官方网店上，售价399元一双的“安踏老爹鞋”也已销售超过3200双。

    【数据】   多个国产品牌年报数据飘红

    除了市场上的活跃反应，国产运动品牌的2017年度业绩报告也显示，这一行业似乎正在“集体开挂”。

    在安踏集团的2017年业绩报告中，该品牌总营收达166.9亿元，其净利润达39.9亿元，同比实现29.4%的增长。在这份年报中，安踏表示，2017年该品牌创下了历史最好表现，销售了超过6000万双鞋以及8000万件衣服。

    而李宁2017年业绩报告则显示，上年该品牌实现总营收88.74亿元，全年实现净利润5.2亿元，净利润增幅达到56%。据三湘都市报记者了解，这是李宁公司近三年来营收表现最为抢眼的一年。

    361°集团的2017年营业额也达到51.582亿元，相较于2016年的50.227亿元上升2.7%。该集团表示，在2017年的销售产品中，鞋类产品销售占总营业额的比例增至44.7%，而服装销售占比则达潮流风38.5%。

    由上述2017年年报数字中提及的营收及净利润不难看出，几大国产运动品牌在2017年均交出了一份亮眼的成绩单。

    【转型】    大胆创新，更注重功能研发

    三湘都市报记者走访市场发现，前些年出镜率较高的运动品牌“工厂店”、“打折店”如今已少见踪影。在芙蓉广场附近，原本开有李宁等多个品牌工厂店的门面均已改头换面。而据百度地图搜索显示，李宁工厂店的检索结果已由2016年的14家左右减少至9家。

    而同时，国产运动品牌也越来越多地出现在了长沙近两年新开设的购物中心，如华创国际广场、富兴金融中心、保利MALL等等。

    对此，业内人士评价，这是国内品牌市场活力逐渐增强的一种表现。他认为，近两年来，国产品牌复苏势头强劲，其主要原因还在于产品设计上的大胆创新以及更加注重产品的功能性研发，如更多的使用当下流行的织面、缓震胶囊等升级，“再加上如童装、休闲服饰等全新品类和市场的开发，也大大增加了其实现更好营收的动能。”