7月2日，随着上届世界杯卫冕冠军德国队未能进入8强，阿迪达斯天猫旗舰店多款德国队球衣开始了5折促销。有球迷统计，在央视正在播出的多个球星的世界杯主题广告中，仍在赛程上的，仅剩下巴西队的内马尔一根独苗。

    持续爆冷的世界杯，除赞助商“落井下石”之外，爱凑热闹的商家依然热衷于蹭上月最大热点。

    强队相继出局

    赞助商“大甩卖”

    虽然2018世界杯仍然如火如荼的进行，但随着上周德国队未能在小组赛中顺利出线，这支卫冕冠军已提前结束了自己的俄罗斯世界杯旅程。

    7月2日，三湘都市报记者发现，在阿迪达斯天猫旗舰店上，多款德国队正版球衣已开始5折促销：主场长袖上装原价1299元，目前售价仅为650元，男童版的主场短袖比赛服，价格也从499元降至250元。

    此外，阿根廷和西班牙短袖队服也开始5折促销，截至7月2日，刚刚成功晋级8强的俄罗斯，以及尚未进行四分之一决赛的墨西哥、哥伦比亚队服则仍以每件599元的价格上架销售。

    “这世界上，最现实的怕就是品牌赞助商了。”在得知钟爱的球队队服开始被甩卖，网名为“丹尼尔”的德国队球迷如是感慨。

    记者统计后发现，对赞助球队“残忍”的不仅仅是阿迪达斯，如奔驰等品牌商也先后撤换了广告。而除了出现在世界杯赛场上的万达、海信等中国品牌外，如华帝等品牌也相继推出了“法国队夺冠，华帝退全款”等噱头十足的促销。

    星城商家蹭热点

    随处可见“世界杯”

    6月30日，长沙国金中心举办了一场名为“潮玩运动派”的世界杯主题活动。现场，湖南首位中超球员唐宇轩体验了线上VR足球，并与现场观众进行了一对一互动。据了解，长沙国金中心推出了全场任意消费即可现场参与风靡全球的《GOAL DX》足球游戏主题装置互动，并且将有机会获得限量版运动礼品等礼品。

    为蹭上热点，多家商场也推出了世界杯主题活动。上周，新世界百货就推出了“风情世界杯，幸福年中庆”的优惠券预售以及运动品牌特卖活动；在海信广场外广场，也支起了一个巨型足球，颇为吸引眼球，事实上，这是一家电品牌做出的世界杯主题活动。

    “就算不是球迷，也能感受到长沙人对世界杯的热情。”7月2日，在长沙海信广场由多个世界杯参赛队伍国旗图案组成的装饰前合影的刘小姐说，发现最近逛的商场到处都是世界杯的元素。

    据了解，随着世界杯赛程进入高潮，不少商家还在“蓄势待发”。一家大型城市综合体的相关负责人就对记者透露，计划在总决赛附近举办的大型互动活动将于近期开始预热，“希望能为商场吸引到更多客流。”

    ■记者 朱蓉

    记者手记

    世界杯经济学有人欢喜有人愁

    从历届世界杯的收益情况看来，有人将世界杯比作“印钞机”。对商家而言，耗费重金争抢赞助权，开发相关世界杯产品，押宝球星代言等等行动都成为世界杯期间必不可少的商业活动。

    不过，竞技的乐趣在于，没有人能够预知结果。这也就是说，随着比赛进程的推进，有的商家会发现，自己选择的代言人表现出色，随之而来的是品牌加分效应；有的商家也会无奈，原本理应出色发挥的球星，却意外表现失常。

    多数商家对世界杯的热情，还是停留在蹭个热点上。不过，随着越来越多商家加入到这一行动中来，也难免出现部分活动遇冷，效果不如预期的情况。

    如何做到“让自己的收益不受球赛结果影响”，这或许是接下来更多届的世界杯上，赞助商们需要开动脑筋思考的问题——努力让押宝世界杯“经济学”变为世界杯营销“竞技学”，将至关重要。