这个夏天的大型网购狂欢节 ——“ 6·18”年中大促已拉开大幕。原本是京东自嗨的“6·18”店庆节，如今已然成为了各大电商比拼的新战场，不过，从当下电商巨头之间火热的“隔空较量”来看，今年没怎么推新奇的花式促销，而是铆足了劲炫耀技术：继京东展示了一批无人驾驶卡车、无人餐厅等无人技术产品后，菜鸟也陆续推出菜鸟小盒、扫脸取件智能柜等“新物种”，为提升“6·18”配送时效提供后场支援，苏宁易购则依托智慧零售实现了线上线下、品牌加持等各个维度的融合玩法。■记者 杨田风

    促销优惠回归简单直接

    对于很多消费者来说，“6·18”和“双11”已成为每年两次不可错过的“薅羊毛”机会。此次阿里、京东、苏宁三大平台的“6·18”大促时间均为5月25日至6月20日，为期27天，是史上最长的“6·18”大促活动。其中，5月25日至5月31日为预售期，6月1日正式开启“6·18”大促。可能是因往年购物节各种烧脑的促销计算引发全民吐槽，今年的实惠感觉来得更“直接”一些。记者注意到，各大平台几乎都没有推出新奇古怪的“促销玩法”，而是回归到简单的折扣、满减送、领券、红包雨等手段。

    不过，不同的平台、不同的时段，有不同的促销重点，了解“赛程”依然很重要。比如有电商平台6月2日至6月5日的促销主题是“数码家电亿元补贴”，6月7日至6月10日的促销重点则变成了“服饰美装 大额满减券发放”。

    多家线下商店也同步参与到“6·18”活动，实现线上线下共振。

    6月1日当日，京东、天猫纷纷公布了自己今年“6·18”年中大促活动的首日战报：京东“6·18”开场1小时，累计下单金额达50亿元，同比增长130%；天猫方面，6月1日零点过后仅13分钟，服饰行业成交额就超去年全天……

    电商大战拼技术

    在电商促销日渐常态化的今天，今年的年中大促，各大电商平台究竟拿什么来撑场面？从目前发布的信息来看，高科技、智慧物流无疑是电商们如今关注的焦点。

    在5月29日召开的JD CUBE大会上，京东各个“技术大牛”轮番上场，他们不谈品牌促销，只讲技术：L4级无人驾驶重型卡车、续航1000公里的无人大飞机、由机器人炒菜服务的餐厅、全面助推智能硬件发展的Alpha平台、帮助线下店和品牌商显著提升运营水平的智慧供应链、具备情感的人工智能图像和语音技术……京东集团CMO徐雷透露，这些在“6·18”中亮相的创新技术和模式将全面对外开放，赋能零售行业。

    阿里也陆陆续续推出了多个“新物种”：如菜鸟驿站投入使用超过5米高的菜鸟快递塔，通过自动传送系统对接无人机、无人车，可实现24小时全天候无人传送投递。菜鸟方面表示，该快递塔可存储600-800件包裹，且空间可灵活调整。在物流末端，菜鸟此前已投入使用菜鸟小盒、扫脸取件智能柜等智能设备。

    此外，菜鸟ET物流实验室还宣布，将与多家公司联手，共同推进无人设备量产，打造一张囊括无人车、无人机的新型立体智慧物流网络，拟将无人设备增加到十万台。

    “技术”也是今年苏宁易购“6·18”的核心，无人机、无人车的运营将成为常态。苏宁表示，4月份在网络引发关注的送货无人车“卧龙一号”也将登场，并将在“6·18”期间推出更多的沉浸式购物场景，如苏宁生活家居将联合数十家头部品牌，推出结合世界杯IP的购物场景。