11月20日,2017年维密大秀圆满落下帷幕,中国超模军团的精彩表演让人印象深刻,而当晚最为引人瞩目的要属莱斯·里贝罗穿上约合人民币1300多万的最贵文胸走秀。这件文胸上有超过6000颗珍珠宝石的配饰,包括钻石、黄色蓝宝石以及蓝黄玉等。
作为维密秀场上最昂贵以及最受关注的文胸之一,梦幻文胸一直都是所有维密超模的梦想,刚刚签约两年的莱斯此次脱颖而出,在今年成为了最为瞩目的幸运儿。据悉,莱斯·里贝罗是90后的姑娘,1990年10月5日出生于巴西皮奥伊特雷西,是2015年新晋维多利亚的秘密签约天使。
不过,不管哪位天使穿上最贵文胸,可以肯定的是,走上维密秀的T台就是走上名利大道。而此次维密秀来中国,也是它对中国市场的一个布局。
走上维密秀
就是走向名利大道
看模特,绝对是维密秀上最享受的一件事;看天价内衣,虽然真正买的人没几个,但其带来的视觉效果却难以替代;看模特背后的商业价值,维密本就是一家成功依靠模特创造价值、打出名气的公司……
分析师Erika Maschmeyer曾说,“内衣、睡衣哪里都能卖,但是没有谁像维密这样赋予品牌强烈的内涵,维密秀的功劳不小。”
与其他消费品牌不同,维密从不邀请明星代言,维密天使就是维密的名片。
究竟什么是维密天使呢?为维密走秀的模特分为两种——“天使”与“非天使”,维密天使需要与维密签订“天使”合同,她们与“非天使”模特所履行的责任是不同的,像人气爆棚的Kendall Jenner和Gigi Hadid都是维密的非签约模特。
不过,好在模特们在成为维密天使后身价会大涨,2014年福布斯最赚钱的模特财富榜上,21位上榜模特只有5位没走过维密秀或为维密拍广告。
事实上,在早前福布斯杂志公布的全球赚钱最多的超模榜单中,每个人都是以百万美元计算,其中在里约奥运会走开场秀的吉赛尔·邦辰更是十度蝉联榜首。
根据《福布斯》公布的数据,2014年巴西的这位超模收入达4700万美元,比她现任丈夫著名橄榄球运动员汤姆·布拉迪要高出1600万美元。
而据北美华人e网消息称,去年的维密超模中身价最昂贵的,甚至已经高达7500万美元(约合人民币5亿元)。阿德里亚娜·利马身价7500万美元(合人民币5亿元)排名第一。她是世界上出场费排名第三的女模特,维密品牌内衣签约时间最长的模特。
亚历山大·安布罗休身价6000万美元(合人民币4亿元)排名第二,2012年成为维多利亚的秘密天价内衣的代言人。2014年开始参加伦敦举办的维多利亚的秘密年度大秀。
而来自中国的超模刘雯身价3500万美元(合人民币2.4亿元)排名第三 ,她是在2009年作为第一个亚洲模特登上“维多利亚的秘密”内衣秀。
维密秀来中国
只是一场市场布局
从此次维密种种向中国示好的行为不难看出,与其他的国外品牌瞄向中国市场时如出一辙。
实际上,根据维密母公司L Brands公布的2017年第三季度财报显示,维密今年前三季度销售额为:38.4亿美元,同比下降11%;而从今年初至今母公司股价累计下跌23.9%,市值蒸发了34亿美元左右。
早前中新经纬报道,有数据显示,从2009年到2016年,中国内衣行业销售额从1137亿元增至3240亿元,年增长率20%左右。根据中国人口结构有关数据,中国女性人口总数超过6.5亿,并以每年0.5%以上的速率增长。内衣的消费额和消费群体总数呈阶梯式增长。预计到2020年中国内衣零售总额将达6427亿元。
在这种销量不佳的情况下,中国市场上的维密秀将成为该公司十分重要的一战。■综合