■记者 潘显璇

    本报3月17日讯  2016年被称为“网络直播元年”，处于风口上的直播受到资本市场热捧，去年以来，网络直播平台遍地开花，异常火爆。但平台数量创新高的直接后果，便是让直播领域进入了“战国时代”。

    记者观察发现，为杀出红海，直播平台都在探寻新的生存之道，或联手品牌综艺节目打造内容IP，或专注垂直细分领域做差异化。业内人士分析，目前直播平台的竞争已处于白热化状态，今年将出现一轮大洗牌。

    直播平台联手综艺节目

    与传统电视台合作参与综艺节目，以此打造IP，正成为直播平台突围的一个新选择。

    3月17日，阔别多年的湖南卫视老牌选秀节目“快乐男声”宣布回归，启动2017年海选。值得一提的是，今年的“快乐男声”与梦想直播达成了合作，为高校学子开辟了直播海选通道。这意味着，除了传统的城市赛区海选外，高校学生可以足不出户地参与海选角逐。

    记者注意到，实际上，已有多个直播平台开始试水与知名综艺节目合作，直播平台联手综艺节目已经成为一种风潮。比如花椒直播去年就参与了2016年超级女声、LIVE直播与《中国新歌声》合作等。

    意在实现内容突破

    原本注重互联网渠道的直播平台，为何突然转向牵手传统电视台的综艺节目呢?

    记者了解到，梦想直播在成为2017快乐男声校园通道独家合作伙伴后，将砸重金进驻全国百所高校进行宣传推广，这些费用都由直播平台出。梦想直播总裁吴云松坦言，此次合作，平台愿意自掏腰包，看中的正是快乐男声这一IP，希望借此来夯实用户基础，吸引流量，同时实现内容IP孵化。

    “我们希望签下这场赛事的‘遗珠’，毕竟在这场选秀里能红的就是拔尖的几个选手，很多选手都会被埋没掉，而这些人都可以成为直播平台的优质主播、网剧的主角。”吴云松说。

    业内人士认为，目前直播平台纯粹的秀场内容已经遭遇发展瓶颈，对用户来说难有新意了。直播平台联姻综艺节目，一方面可以在内容上实现突破，同时还能获得优质用户，夯实用户基础，并且还能借助综艺节目扩大知名度。

    观察

    内容突围将是趋势

    据不完全统计，目前我国正在运营的网络直播平台已经超过200个，而且这一数量还在增加。

    竞争的加剧，让这个行业开始出现了洗牌的兆头。今年2月，曾经估值达5亿元的光圈直播倒闭。除了稍具名气的光圈直播外，更多直播平台几乎乏人问津。据不完全统计，已有微播、网聚直播等数十家直播平台销声匿迹。

    易观新媒体研究中心分析师王传珍分析，经历了2016年一年的用户流量争夺大战后，在2017年，围绕用户拉新和用户黏性提升的平台精细化运营将成为各家直播平台的发展要务，在这个过程中必然会出现行业洗牌。

    吴云松认为，未来直播平台将出现两极分化，用户和流量将逐渐聚拢到优质的直播平台，按照目前的市场行情来看，至少能存活20家直播平台。直播是个注重内容为王的领域，内容垂直、专业化的直播平台杀出重围将是趋势。