从Tanana可能要来中国开店、Teavana在美国关了几家门店，到星巴克展架上的茶叶都换成了Teavana。2016年开始，美国茶饮品牌Teavana的一举一动，都让国内茶界分外关注。

    这个背靠星巴克、可能拥有成熟的经营模式和可复制基因的茶叶品牌，究竟在国人心中有多“恐怖”，由此可见一斑。

    但是，在你津津乐道Teavana的时候，或许你不知道，有一些外国茶品牌早就已经默默地渗透了中国高端圈层，而你，甚至还不知道它们叫什么。

    品牌：Zealong

    发源国：新西兰

    创立年份：2009年

    创始人：纽籍华人VincentChen

    作为一个目标全球化的品牌，目前Zealong已经进入包括英、德、法、日、中、新加坡在内的7个国家的市场。2014年，北京国际茶叶展，Zealong首次亮相中国，而其产品主打的“食品安全牌”。

    Zealong源于1996年，两位纽籍华人，陈梓旺和他的长子Vincent Chen。陈家父子“从中国台湾选取了1500株青心软枝乌龙茶苗”，带往新西兰，开始试种。由于新西兰的法律规定，茶苗必须在密封有机玻璃里进行为期10个月的观察检疫后，才能种植。最终，130株茶苗通过检测，存活了下来，成就了今天新西兰唯一茶园。

    目前，我们可以看到的Zealong的产品体系里，基本以乌龙茶为主。而在分类上，它摒弃了中国乌龙以产地、品种为主的传统分类方法，而是纯粹以自家品牌的“口味”分类为：清香型、精焙型、炭香型、红茶型等。

    品牌：TWININGS

    发源国：英国

    创立年份：1706

    创始人：托马斯·川宁

    在伦敦河岸街拥有300年历史的川宁专卖店。1706年，Thomas Twining在伦敦河岸街开设了他的第一家茶叶店。300多年后，这个店铺仍然一枝独秀。

    1837年，维多利亚女王授予川宁皇家御用茶称号。川宁茶深获维多利亚女王，乔治五世，爱德华七世以及亚历山大皇太后等王室贵族的欣赏与青睐，至今依然是贵族皇室的专宠。目前，川宁茶进驻世界100多个国家，川宁茶不仅有传统的红茶和绿茶系列，更有果茶、花茶和冰茶等系列特别适合年轻一代的口味。

    2002年英国联合食品集团加大中国投资，成立了上海英联食品饮料有限公司，川宁茶进入中国。

    品牌：TWG

    发源国：新加坡

    创立年份：2008年

    创始人： TahaBouqdib

    2008年，TWG TEA成立于新加坡。从第一家店开业至今，TWG把连锁店开遍了新加坡，更是开到了英国、美国、日本、马来西亚、中国香港等地，离“茶叶中的奢侈品牌”也越来越近。

    创始人TahaBouqdib出生于摩洛哥的律师世家，他在过去十多年，走遍全球各大洲主要茶园，私人珍藏的茶叶有逾千种之多。

    有意思的是，品牌的创建地点定在了几乎没有农业的新加坡。Taha表示：“茶叶是中国乃至东方的瑰宝，我们是先确定了要在亚洲创立品牌，进而选择了新加坡，因为其是亚洲优秀的贸易国家。”

    2014年9月，筹谋已久的TWG终于正式登陆中国，首站选择是上海。

    品牌：Teavana

    发源国：美国

    创立年份：1997年

    创始人：Andrew T. Mack   

    Teavana创办灵感来源于Andrew T. Mack和妻子的一次环球旅行，他们游走于异国他乡时发现，喝茶几乎是人们日常生活中不可或缺的一部分。

    1997年Mack在美国亚特兰大创办了第一家Teavana直营店，口号是：打开通向健康、智慧和幸福之门。2004年， Teavana与Parallel Investment Partners合作，获得股权资本、战略咨询以及其他资源来加速扩张计划。2007年 ，Teavana在美国30个州总共用拥有70家零售店。

    目前该公司出售的茶叶超过100多个品种，涉及白茶、红茶、绿茶、乌龙茶、巴拉圭茶、路易波士茶和草药茶以及他们的混合茶，其中混合茶占据8成份额。2012年，星巴克以6.2亿美元收购了Teavana。如今这个茶品牌，在北美已经有了超过500家门店，市值超过10亿美金。

    品牌：Dilmah

    发源国：斯里兰卡

    创立年份：1950年

    创始人：Merrill J. Fernando

    Dilmah不只是一个茶叶品牌，它建立在对茶叶品质的充满责任感的承诺与保证上，同时还是致力于为人民服务这一商务理念的一部分。100%的非混合锡兰茶，品质卓越，被誉为锡兰茶之王者。

    1950年Merrill J. Fernando创办这一品牌。40年后，他的两个儿子也继承了他的热情，加入到Dilmah的队伍中。Dilhan 和 Malik是他两个儿子的名字，“Dilmah”因此得名。

    Dilmah在做品牌袋泡茶的同时兼顾传统的原味茶和茶园鲜叶。1988年在澳大利亚成立第一家国外Dilmah店，相继在不同国家成立了，目前Dilmah是全球第三茶叶品牌，销售遍布全球90多个国家。2005年 Dilmah进入中国。

    一家

    之言

    要把茶当作“商品”来卖

    当今世界上三大最重要的非酒精饮料是：茶，咖啡与可可。而在里面大家都知道茶是最健康的，最解渴的饮料。但现在，咖啡在世界上的消费量是900多万吨，而茶叶只有300多万吨，可见茶叶的消费还很大的开发空间。中国是世界上产茶最多，品种最全面的国家，但中国的茶走不出国门；而其它产茶国的茶叶品质与茶叶品种都有限，对茶叶的生产，消费的知识认识也有限。也许正是这个原因，茶的消费还不普及。

    世界上广泛流行的茶是英国在19世纪从中国盗走的有限的茶叶品种与酿造技术，即在英国的殖民地印度，斯里兰卡，肯尼亚等国产的红碎茶。这些茶味道单一，口感粗燥。但它们配上牛奶，加上糖后便占领了西方人的茶观念，认为那就是茶。

    在美国进入中餐馆，你一坐下就有人给你端来免费的茶，它们难以下咽，哪怕你要几美元一壶的茶，也不新鲜，不好喝。问饭馆老板，你们为什么不进点好茶？他说：一般人哪懂茶。可这么难喝的东西，人们能爱喝它吗？这些茶叶恶化着中国茶叶的形象，让人们觉得茶就是难喝，就是那么廉价，这些形象更加深了中国茶卖不出去的困境。美国的大商店里，各种公共场所，卖的都是西方人口味的茶。

    在中国市场，茶消费非常畸形，一方面是几千几万一斤的茶叶，堂皇的包装，但只送礼。普通人们消费茶的数量并不高，究其原因是太贵了。你懂茶，茶叶可以几十、几百一斤；你不懂茶，茶就要几千、上万一斤。这么贵的茶，大众消费就少。

    于是，在中国本土，最不该被星巴克打开市场的中国成了除美国之外的第二大市场，中国人在大规模西方信息的宣传下，盲目推行西方文化，崇尚饮料，让现在中国人竟然更爱喝咖啡，喝饮料，而不是喝茶。而西方是希望中国茶没有名气，没有价格的，只有这样他们的茶产品才能更大更广地占领世界市场。

    现代社会，市场为王，如果没有扩大销售，人们对茶的消费不积极，那搞茶文化的钱转嫁到茶叶身上，让人们更喝不起茶。西方就是将茶当为一种饮料，将茶标准化、简单化、平民化，而不是像中国喝“黄金”——茶的价格动辄上千上万；也不是喝文化--表演比赛。如果中国还没有意识到中国茶在现代商品上的落后，中国茶业将进一步失去市场，失去自己的价值。■作者：夏彦