《三生三世 十里桃花》、《大唐荣耀》等热播古装剧在近期迎来大结局，“破2”的收视率和居高不下的热搜度均佐证了其受欢迎程度。值得关注的是，此轮热播，除了捧红演员，还带火了相应周边消费，多种剧中同款以及衍生周边受到消费者热捧，销量十分可观。■记者 朱蓉 实习生 黄亚苹  通讯员 谭慧媚

    热播剧催热周边商机

    “如此的‘三生’同款，我服。”3月3日，高端酒店从业者任先生通过其朋友圈发布了一张手机壳照片，图中手机壳造型与热播剧《三生三世 十里桃花》中关键道具之一“铜镜”极其相似。3月3日，记者通过关键词检索发现，网络上出售“同款铜镜”的商家确有不少，单价从45元至99元不等。

    这已经不是“三生剧”带火的第一个周边。早在该剧刚刚开播不久的春节期间，步步高梅溪新天地便进行了“三生三世”主题美陈，利用拱门和桃花等元素布置商场中庭，吸引了不少消费者前去合影留念。

    “这一套美陈确实吸引了不少顾客前来合影，也实现了很多社交媒体照片的二次分享，对商场是一个比较好的软性宣传。”步步高相关负责人如是表示。

    记者还注意到，一些自剧中道具衍生而来的道具商品也获得热销。如，泸州老窖的白酒“桃花醉”，500毫升装售价139元，第二瓶还可获赠配套酒杯，30天内成交量已达2237件；百草味推出“三生三世定制款桃花心糯米团子”礼盒售价52.9元，30天销量也高达5352件。

    粉丝经济蕴含消费蓝海

    “看了‘三生三世’才买的，感觉还不错，瓶身是一个特色。”淘宝买家“eX逅”在泸州老窖桃花醉商品评价中如是写道。翻看周边商品评价，像他这样的买家并不在少数。事实上，泸州老窖旗下桃花醉新品于去年十月便已上市，彼时采用的是玻璃高瓶包装，而搭上热播剧快车之后，便推出了与剧中道具外形颇为相似的陶瓷古瓶装酒，获得不错的销量。

    热播剧加上明星效应而催生的粉丝经济，正被越来越多的商家所看中。美妆品牌雅诗兰黛便选在剧情高潮时宣布聘请女主角杨幂成为该品牌官方代言人，同时推出“白浅同款”口红色号的预售活动；而百草味在推出新品“糯米团子”时，则推出了剧中“小团子”阿离小演员的推荐视频。

    用上心仪的明星同款商品，吃点儿剧中同款零食，似乎满足了粉丝们在现实生活中贴近剧情与明星的心理。事实上，粉丝经济已成为了不少商家，尤其是偏爱文化创意传播的品牌眼中需要深耕的重点，不少热播剧以及关注度较高的电影的植入均在影片筹备之初便已商定。

    一位文化传媒公司的业内人士认为，粉丝经济是目前为数不多的消费蓝海，潜力和基数均较大，在此基础上开拓出衍生产品，能让商家与影视剧出现相互促进的现象，而在社交网络日益发达的今天，它的价值将得到凸显。

    声音

    并非所有商家都适合“蹭热度”

    虽然“粉丝经济”是块大蛋糕，但并非所有商品都适合通过此类文化创意的方式进行传播和推广。记者注意到，目前，快消类、日化类，单价在两三百元以内的商品是最大赢家，包括零售、彩妆、饮品以及文具等都相继登上过热播剧IP同款商品榜。

    近年来“粉丝经济”的首次发威，是热播剧《来自星星的你》中女主角使用的某品牌唇膏，在该剧热播后，同品牌同色号单品迅速出现全球范围内专柜缺货的现象，就算是售价偏高的国内专柜，也在很长一段时间内“无货可买”。

    “商品与剧情的契合度以及在后期推广中的‘欲说还休’都需要把握度，而大多数情况下，粉丝虽然乐于消费，经济承受能力依然有限，单价较高的商品是不适合做此类推广的，销售收益可能会远不及日常销售单品。”上述业内人士认为，“融合”是关键，如何选取融合点也是关键，“蛋糕虽然很大，但能不能愉快地吃下去也很考验功力。”