■记者  朱蓉   实习生 黄亚苹

    彩妆持续热销，进入新年，各品牌又开始了新一轮的跑马圈地，长沙多家商场一楼“柜满为患”，部分品牌不得不转战二楼。据最新财报，如欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及LG等多个大型集团均收获不错“战绩”。有意思的现象是，高端化妆品部表现远远优于同一集团旗下一般大众品牌。

    跑马圈地

    部分品牌被挤上二楼

    进入2017年，LVMH集团旗下唯一护肤品牌Fresh也于日前进驻了王府井百货一层，这是其进入长沙3年后开出的第二家门店。据了解，阿玛尼彩妆也将于近期在长沙海信广场开出一家新柜。  对商场一层情有独钟的彩妆、护肤品牌也渐渐发现，长沙大型购物中心、百货商场可供抢占的地盘已经不多。2月17日，记者在市场走访发现，如CILO、彩妆benifit、香水集合店等品牌均已将入驻门槛降低至商场的女装楼层。

    “强势品牌拥有位置的优先选择权，在寸土寸金的商场一层门面里，一些销售欠佳或者不够强势的品牌经常要调整专柜位置或被淘汰，这是业内公认的事情。”长沙某中高端商场化妆品招商部负责人这样对记者说。

    为何缺货？

    “白菜价”也能买到奢侈品

    记者在采访中发现，“缺货”是目前长沙大多数彩妆柜台的常态。这其中，更有甚者“全部彩妆都无现货可买”。对此，不少接受随机采访的消费者吐槽，专柜都没货，还做什么生意？但这仍然阻挡不了消费者付钱等货的热情。多家彩妆专柜导购员表示，一些热门色号排队等货的消费者，最久的已等了十余天。

    为何在过去很长时间一直不温不火的彩妆，尤其是口红会突然大热？一资深商业运营专家对三湘都市报表示，这些彩妆用品是普通消费者能够拥有一件奢侈品的最容易通道，300元左右的价格还能负担，“一个香奈儿的包包，动辄四五万元，贵的十几万元，但一支香奈儿的口红，最多不过330元，实用性且不论，消费心态上就能够使消费者有更多的愉悦感，消费者乐于买单。”