冰雪消费是高端消费，向来在欧美城市中产里盛行，在中国并不流行。但事情正在起变化。随着中国人均收入的逐渐提高，消费层次和品位也在水涨船高。仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱，钱包鼓了自然向往“身份消费”。这些年，人们的消费一直在升级，O2O淘汰了泡面和啤酒，自助游代替了跟团游，冰雪消费走进中国日渐庞大的中产阶层，也是水到渠成的事情。

    大体育消费，在我们国家从信贷+投资型经济转向消费型经济的过程中，将与大文化消费、大旅游消费共同构成新的经济增长点。有着强大群众基础的足球、篮球和网球，商业化早已初具规模，未来面临的只是如何做大的问题。而跟城市中产气味相投的马拉松、游泳和冰雪，也正在席卷年轻世代。越来越多的孩子，鲜少接触乒乓球和羽毛球这样的低门槛运动，更多接触滑雪和冰球这样的高门槛运动，后者意味着一笔不菲的装备和学习支出。这种商机迅速被企业捕获，中国的冰雪产业也开始进入快车道。

    毫无疑问，北京联合张家口赢得2022年冬奥会举办权，带动了人们对于冰雪运动的热情。这是中国冰雪产业和冰雪消费未来井喷的一块重要跳板。事实上，冰雪运动的产业链十分绵长，自身便涉及休闲度假、场地配套、器材装备以及赛事培训，同时又可以发挥杠杆作用，撬动旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐和文化产业，市场的广度和深度，充满想象空间。

    如今，冬奥会的临近和冰雪消费时代的呼之欲出，已经让此前籍籍无名的崇礼雪场暴得大名，成为张家口以及京津冀的一张名片。这样的示范效应，对于地方政府，对于国资民企，都有着巨大的吸引作用。嗅觉灵敏的地产巨头已抢先布局，从其他过剩产业溢出的资本也正在涌向冰雪产业。在“资产荒”的背景下，一个打通吃喝玩乐住宿购物的文体旅游产品，简直是不可多得的大IP。

    罗马城不是一日建成的，天上也不会掉馅饼，冰雪产业和冰雪消费的巨大前景，并不会自动生成“钱景”，更不会一蹴而就。消费经济的特点，就在于它不是日进斗金，而是年进斗金、细水长流。因此光有资本建不成“冰雪城”，品牌和文化同样重要，市场的制度供给同样重要，政策松绑和政府服务同样重要。市场是开放的，人们是可以用脚投票的，消费既可以留在国内，也可以跑到国外，打动消费者的不是国货和情怀，而是质量、服务和品牌。■据北京商报