12月31日，“2016中国实体零售新供给创新论坛”在长沙举行。广州现代物流与电子商务发展研究基地副主任李征坤、广东现代移动互联网研究院常务副院长文丹枫、湖南商学院电子商务系主任唐红涛、湖南省市场学会副秘书长尹元元等专家学者，共话新时代下，实体零售新供给转型创新路径。

    大家对新零售有不同的解读，作为研究流通经济、新零售的专家们，他们的看法又是什么？又碰撞出了哪些火花？

    ■见习记者 郭丽文

    生产消费一体化

    “今天为什么谈新零售？因为今天的基础设施它是互联网，凡是我们还没认识到今天的基础设施是互联网的企业家，那么，它首先被淘汰的不是消费者，而是自己。”文丹枫发表意见。

    对此他提出了两个观点：一个时代没有成功的企业，只有时代的企业。新零售就是新的实体经济。

    为什么这么说？在模拟时代，摩托罗拉是老大；在数码时代，诺基亚是老大；但到了互联网时代，苹果是老大。而原来我们传统的零售和传统的实体经济有三个特点，生产、流通和消费是分离的，但是今天互联网让我们生产、流通、消费一体化。这种情境下它是不是新零售？如果说不同意这个观点，只能说明你老了，你的思维方式落后了。

    线上线下相结合

    对于新零售就是新实体经济，李征坤博士表示：“不同意”。

    “因为零售业没有在互联网时代下萎缩。传统实体店的经营模式它是在这个时代下自然被淘汰掉，是背景变了，所以新零售它不是新实体零售。”

    而网络零售本身已经存在十多年，零售业非但没有萎缩反而得到发展。互联网的市场，是一个无边界的市场，新零售的空间是非常巨大的，它不是单纯的传统实体经济的那种实体店的零售方式，它可以帮助我们对传统实体经济进行振兴。所以它并不是说新零售就是要恢复新的实体店模式，它一定是跟互联网结合，跟大数据结合，跟云平台结合的零售。

    新零售离不开新技术

    “所谓新零售，并不是传统实体经济的互联网化。新零售可能更多的解决我们的供给和需求问题，过去一直以来存在错配。”唐红涛博士对于错配问题提出三种观点：

    第一种，市场变化的趋势。我们现在如果生产还是大规模，这是无法解决的，会出现C2B、C2M这种所谓定制的形式。

    第二种，生产的供给。过去只负责生产，忽视掉了现在消费端需要的是体验感。这是一种错配，消费者需要一个场景，一个更好的购物体验。

    第三种，生产的供给侧。现在人们购物更多是通过社群、QQ、微信、APP等各种趣味活动寻找到商品入口。而新零售解决了这种错配，解决了现有的消费生产和消费之间的矛盾。

    最终实现销售到终端口

    带着零售本质回归消费终端的尹元元对于新零售提出了三个新变化：

    第一个，经济新常态。零售业直接反馈的是生产，但我们整个经济进入了新的常态下，经济增长速度放缓后，影响到整个消费市场。

    第二个，新技术。中国的新零售行业随着技术的研发与应用，特别是移动互联网经济，在世界移动互联网技术面前中国人是走在最前端的。

    第三个，终端消费者。新零售业主要面临的是90后和00后，这种消费习惯和消费行为正逐步成为一种主流业态，所追求的体验感也在变化。

    论坛上各位专家们的的思想碰撞，热烈交流，让苦寻新渠道的人士直呼不虚此行。