预热这么久，“双11”终于来了。

    早在月初，狂热的营销大戏接连上演。而除了常规的刷地铁、刷微博、刷微信外，度过“七年之痒”的“双11”今年想找刺激感。电视、直播、VR等娱乐互动元素与电商持续融合，形成“消费+娱乐”的“新常态”。

    面对如此热闹的营销阵势，反观消费者貌似又显得比较冷静了，有些资深网购达人则直接表示不会加入今年“双11”抢购，“不剁手”一族也随即兴起。

    ■记者 和婷婷

    低价不再是主标签

    “不是‘双11’吗？怎么这价格竟然比我在奥特莱斯买的还贵三分之一？”长沙市民李曼一边逛淘宝一边吐槽。

    11月初，李曼在奥特莱斯逛街时，花了将近1000元买了一件原价2400多元的冬装。“双11”来了，李曼打算囤点货，结果逛到该品牌淘宝旗舰店时发现，该款冬装只是打五折。

    李曼的吐槽也引来周边同事的附和，诸多人表示，今年“双11”活动，线上的价格优惠幅度貌似并不明显。

    的确，在前几年，打响“双11”最大的名号便是低价。但仔细比较今年的“双11”市场，不难发现天猫、京东等商家更打品质牌。

    对此，湖南商学院市场营销系主任、副教授尹元元分析，由于参与者倍增，电商陷入了“不赚钱只赚吆喝”的怪圈。“商家也在转换思路，侧重销售优质优价的产品，及让消费者感受优质高效的体验。”

    开创“直播+VR”新玩法

    “虽然价格力度不比从前，但热闹度貌似是有增无减。”李曼和同事们调侃着。

    今年的“双11”营销有了更多的玩法。被阿里收入囊中的苏宁易购更是大玩穿越，10日在南京上映大型穿越直播秀，以求吸引眼球之余弥补电商的体验短板。

    玩直播的除了苏宁易购，还有天猫。今年天猫“双11”爆款清单是一场长达6小时的直播。SNH48、刘一帆、王自健、马薇薇、王自如、张全蛋等名嘴和网络红人将成为“双11”的“促销员”。

    除此之外，天猫的“双11”晚会也是声势浩大，国际范儿十足。不仅有“超级碗之王”之称的金牌节目制作人大卫·希尔担任总导演，还有最受瞩目的演出嘉宾：“水果姐”Ketty Perry。

    国际数据公司IDC认为，“双11”已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销，更是集购物、娱乐、文化于一身的体验式狂欢。电视、直播、VR等娱乐互动元素与电商持续融合，形成“消费+娱乐”的“新常态”。

    “狂欢日”延长成“购物季”

    除了各种新玩法吸人眼球，今年的“双11”还有一大看点不可忽视，那便是战线拉长。

    “剁手”一族想必还记得前两年因为抢购时间只有一天而错过一些宝贝的“惨痛经历”。稍加注意，就能发现淘宝、苏宁易购等网络交易平台都通过“抢券”、“预售”、“预热加正式”等多种形式将“双11”促销期拉长至近半个月。

    以京东为例，今年其“双11”促销期已经被大大提前至10月26日，其中10月26日至10月31日为京东超市的“双11”预热期、11月1日至11月9日为专场期时间、高潮期为11月10日至11月12日。京东商城消费品事业部相关负责人表示，京东要把今年“双11”打造成一个购物季概念，而不仅仅是将消费者的购物需求压缩在一两天内。

    延伸阅读

    “不剁手”一族兴起

    “双11”不“剁手”？“双11”真的便宜吗？不少消费者发出了这样的质疑，有些资深网购达人则直接表示不会加入今年“双11”抢购，“双11”“不剁手”一族悄然兴起。

    数据显示，在2013年到2015年的三年“双11”期间，退货率和客服售后咨询占比在逐年递减，相反，客服售前咨询则在逐年上升。同时，用户购物时网页浏览次数明显增加，说明消费者注重“货比三家”。

    日前，易观智库发布的报告显示，消费者在购物时，价格已经不是唯一的考量因素。他们往往会结合品牌、品质等多重因素判断。

    “现在80后、90后成为消费主力军，相对而言，价格并不是关键因素，他们更注重品牌和个性化。”尹元元说，“此外，随着消费升级，网购趋向规范化，消费者也更理性，物有所值变得越来越重要。”