7月17日，肯德基携手emoji推出“K-emoji”系列表情图像，并首度亮相上海陆家嘴、徐家汇地标性建筑LED大屏。这些醒目而可爱的造型为现场观众所惊艳，更被网友们戏称为“爷爷表情”。

    值得关注的是，肯德基通过此次“K-emoji"”表情意在将“尽情自在”的品牌新定位传递给每位消费者，鼓励人们用这些世界通用的表达手法去传递内心的感受，实现自然的沟通与自在的生活。

    “爷爷表情”惊喜亮相

    7月17日晚8点，陆家嘴的花旗银行LED屏幕与徐家汇的美罗城LED屏幕同一时刻被肯德基“K-emoji”表情霸气刷屏，引市民“强势围观”。它是肯德基携手emoji共同推出的一套表情图像，这套表情的主色调采用极具肯德基特色的红色，将山德上校、肯德基美食、生活中很多有爱的场景及事物图像化，可供人们排列组合以传达不同的心意，同时演绎出肯德基“尽情自在”的品牌价值观。

    当晚现场，众多围观年轻人显然“有备而来”，记者随机采访了一位身穿动漫服饰的cosplayer，在被问到“为什么想到以今天的装束来到这里”时，这位90后回答：“7月开始K记一直在（微博）问我们对于自在的想法。对我来说，自在就是穿着我最爱的衣服，展示最真实的自己。何况K记都这么会玩儿了，我就更要张扬一下自己的个性，不然要被比下去了哈哈！”

    “K-emoji”掀自在狂欢

    据了解，为配合“K-emoji”表情的发布，肯德基近期更推出形式各异的丰富活动，整合线上线下资源，围绕“K-Emoji”表情制造一系列惊喜爆点，掀起今夏最抓人眼球的自在狂欢。

    配合K-emoji表情上线，一支将日常的拍摄手法与3D“爷爷表情”动画效果相结合的电视广告对外首发，充满童趣的画面配合活泼愉快的剧情，让人体验前所未有的轻松与自在感。

    同时，肯德基“K-emoji”表情主题门店也将在全国18个城市陆续上线。据悉，这些主题店将全部采用“K-emoji”表情的元素进行装饰。

    除主题店与电视广告外，肯德基还将牵手国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区——哔哩哔哩（又称“B站”），采用知名UP主合作、主题直播、挑战赛等广为当下年轻人所接受的娱乐形式，对“K-emoji”表情进行全方位推广。

    今年是肯德基进入中国的第29年。这29年中，肯德基见证了中国综合国力的不断提升、消费者需求的蓬勃发展，见证了互联网时代每个里程碑式的发展，并一直因时制宜调整着品牌定位。目前，中国已踏入前所未有的自在时代。肯德基再一次找准了时代风向，将品牌定位翻新为“尽情自在”，也是希望消费者们能更从容地享受美食，构筑自在不拘束的生活。

    ■记者 朱蓉