上映13天，内地票房突破4亿元，连续两周（5月16日至5月29日）蝉联微博电影热议榜冠军，话题阅读量高达2.6亿。在传统票房淡季的5、6月份，年轻人在口耳相传的良好口碑下争相奔赴影院，成就了《愤怒的小鸟》大电影在中国市场的超级人气。随着《愤怒的小鸟》的大火，加多宝也跟着火了，再次赢在创意营销。

    这一次，加多宝营销团队再次秀出了创意实力，线上线下全面打通，成功实现了《愤怒的小鸟》大电影及电影主角“胖红”为“预防上火”的双重代言。在电影上映前，选择4月20日金罐上市一周年的人气节点，宣布聘任“胖红”担任加多宝“大战无名火全球大使”，并聚焦“熬夜火、加班火、堵车火、无名火”四种年轻人日常生活中最经常遇到的上火场景，推出4款限量装。胖红登上金罐，成为加多宝品牌史上首个“二次元”偶像代言人，不但吸睛，同时话题性十足。

    随后，在金罐加多宝愤怒的小鸟限量装京东首发之际，加多宝上线基于移动互联网＋战略的“扫码赢金罐”平台，上线短短一周，总互动量超300万，并送出纯金金罐吊坠、魅蓝手机、京东优惠券等众多福利。消费者在畅饮加多宝的同时，一边重温小鸟游戏的乐趣，轻轻松松预防上火。尤其是加多宝携手“胖红”推出“不怕上火大使公馆”，在全国各地的影院展开包场电影和趣味互动，“胖红人气代言＋限量装爆款魅力＋线上线下互动游戏”多位一体，实现小鸟粉和凉茶粉的跨界共享，牢固锁定消费者心智，让年轻人在每一个即将上火的瞬间都能立刻联想到“预防上火”的加多宝，激发旺盛的市场需求。

    从促进产品热销，到刷新品牌年轻化形象，再到加速国际化战略布局——把“预防上火”的产品功能定位通过胖红形象实现具像化的跨文化沟通，金罐加多宝的首场大电影营销可谓一石三鸟。

    ■肖祖华