■记者 杨田风 

    6月1日，省商务厅发布了2015年湖南省电子商务报告，数据显示，2015年，全省电子商务交易额4315.4亿元，同比增长66.7%。

    “发展势头依然强劲”，报告指出，2015年，我省电子商务销售能力明显提升，此前4∶1的购销逆差已缩小到3∶2。

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    全省电商企业超8000家

    报告显示，2015年，全省电子商务交易额4315.4亿元，同比增长66.7%。其中网络零售额782.6亿元，同比增长70.9%；企业间电子商务交易额3532.8亿元，同比增长65.8%。

    服装行业是我省网络零售主要行业,交易额达到了155.4亿元；其次为虚拟商品和食品酒水。

    分市州来看，长沙、株洲、湘潭、益阳、岳阳、常德、郴州7个市州的电子商务交易额超过了100亿元，长株潭地区的电子商务交易额合计占到全省电子商务交易额的80.6%。

    2015年，全省各类电子商务企业超过8000家，其中省级及以上电子商务示范企业45家。

    透视

    购销逆差缩小，

    传统行业“互联网+”显成效

    “从66.7%的增速来看，我省电子商务发展势头依然强劲，是GDP增速8.6%的近7.7倍。”报告指出，2015年，我省电子商务购买额位居全国第11位，销售额位居全国第13位，电子商务销售能力明显提升，购销逆差进一步缩小，购销比约为3∶2。从市场结构来看，B2B占比82%，仍然占主导地位，网络零售占比18%，略有提升，“网络零售市场正在从‘增量’增长向‘提质’增长转变。”

    这样的成绩一方面是新兴电商的强势带动，此外，传统行业的“互联网+”转型升级功不可没。

    如快乐购打造“互联网+汽车”电商新模式；御泥坊领跑网上美妆市场；百货商超电商转型也较为成功，云猴网、友阿云商、爱尚通程等成为省内甚至全国知名电商平台；三湘南湖大市场、株洲芦淞服饰市场等专业市场也开始电商转型，建立了三湘购、芦淞服饰购等电商平台。

    涉农电子商务发展也进入快速发展期。2015年，我省“农村商贸综合服务体”电商模式全面推广，农产品成为电子商务营销热点。以江永电子商务街为代表的农产品电商聚集区逐步建立，以“农产品上行”为特征的“淘宝村”在湘潭、岳阳、娄底等地开始出现。

    趋势

    涉农电商值得期待

    尽管我省农产品电商数量庞大，人数众多，但整体体量还不是很大。

    记者了解到，今年4月，我省电商扶贫专项行动已经启动，电子商务对贫困地区启智、赋能、创富、齐家的作用，无疑是扶贫解困的最好抓手。报告预计，今年我省农产品电商将会有越来越多的整合并购，得益于政府扶持和平台鼓励，农村电商未来值得期待。

    生活服务类电商愈发普及

    2015年，美团与大众点评、携程与去哪儿、滴滴与快的等生活服务电商纷纷合并，还有BAT对生活服务电商的投资。2016年，生活服务电商也将继续呈现垄断与寡头趋势。

    报告建议，生活服务的传统实体店要积极拥抱互联网及电商，首先要有新渠道思路，即入驻生活服务电商平台巨头，利用其流量与用户；然后将电商作为新市场来发展，既要通过微博、微信等手段来开拓新市场，也需要专业的电商平台进行推广。2016年生活服务类电商将越来越普及。

    跨境电商在规范中发展

    2015年，长沙金霞跨境保税直购中心开业，湖南人实现了在家门口买“洋货”。

    随着跨境电商利好政策密集发布，跨境电商市场将在规范中继续发展。“传统企业和品牌商的觉醒和爆发，中小制造型企业面对买家需求封闭、订单周期长、汇率风险高、利润空间低等传统外贸限制，对跨境电子商务的需求更为迫切。”报告分析，未来随着更多企业加入跨境电子商务行列，我国跨境电子商务从规模到质量都会有大幅度的提高，在国际市场的影响力会进一步增强。

    电商环境管理进一步趋严

    2015年以来，中国电商政策环境总体而言是越来越严，如新广告法的颁布，政策与舆论对电商假货、刷单的关注、对集资传销电商的曝光与打击等，要求电商创业者及传统企业做电商必须规范发展。

    2015年对微商行业而言，是火与冰之年。经过洗礼，卖代理权的微商模式已经崩溃，微商零售开始崛起。报告预测，2016年，平台微商、微博电商、网红微商、服务微商、社交微商等微商将迎来大的发展。对于传统企业来说，微商会变成与用户沟通宣传的工具，不一定卖货是第一位；用朋友圈进行沟通和客户关系管理（CRM），而在第三方微商平台成交，将成为传统企业做微商的主流。