“全民造节，让步步高在不断刷新业绩新高的同时，还打赢一场关于品牌影响力最大化和资源整合的新战役！”步步高集团营销总指挥栾顺表示。

    5月22日21点，长沙步步高超市金星店的家居用品、卫生纸区域的货架已全部卖空，仍有近千名顾客排队等待优惠券升值翻倍用的到来。5月20日至23日，步步高集团自创“520奥莱风暴”，全国5大省区7大业态100座城市450家店同步启动，人山人海；联合腾讯和新浪微博线上推出“520全城示爱”活动，面向全国征集1001份爱的告白，5月20日当天这些“爱意”出现在腾讯大湘网直播页面中。

    统计数据显示，“520”集中促销期间，步步高超市的亿万套券、步步高广场的千万件商品1折、云猴全球购的520告白节等，优惠力度空前，引发消费者扫货狂潮。5月20日当天销售达1.6亿，再次刷新单日销售和客流双纪录。

    “520超市销售同比增长惊人，客流量在促销期间出现激增。”步步高超市事业部市场部总经理彭小平在接受记者采访时说。“我们提前与品牌供应商洽淡准备超低价畅销品，并按以前520销售额2-3倍准备库存。”

    在电商冲击的大背景下，步步高集团董事长王填认为，没有品牌价值的提升，单纯的销售增加毫无意义。“520奥莱风暴”的诞生，不仅是为了简单地促进销售增长，而是运用品牌营销的思维，通过“全民造节”，推动消费升级，最终达到提升消费者黏度和步步高品牌的溢价能力的目的。

    ■朱蓉