过去几年,手机厂商追逐的是线上渠道,如今,线下渠道也成为香饽饽,引发了手机厂商的争相布局。5月10日,乐视在长沙举行了新品发布会暨订货会,并与迪信通启动合作战略,产品全面入驻其线下渠道。乐视移动湖南分区总经理刘斌在接受记者采访时表示,目前,湖南乐视移动已开设了60多家终端形象专区,年底将增加到100家,下月还将启动乐视长沙旗舰店的建设。
除了乐视,华为、小米、魅族等企业也在不断深耕线下市场。记者了解到,去年四季度,华为启动了“千县计划”,如今已经完成近200个县市。小米去年5月也首次尝试在全国小米之家线下店销售其手机产品;2015年,魅族旗下线下专卖店从1000家增长到2000家。
“无论如何,线下渠道依然是手机销售主力渠道,手机在线销售已经进入瓶颈期。”乐视移动运营管理部中南大区总经理卢慧波说,智能手机在线销量份额在20%-25%之间,这样的数据已是天花板,这也促使手机厂商开始注重进行线下布局、落地推广。此外,随着手机产品在用户体验上的改善,消费者更注重线下实体店的亲身体验,反过来,线下门店接地气的营销宣传及售后服务,又能够为线上渠道导流,最终带动线上销量的进一步增长。
中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌也表示,手机渠道已发生变化,未来的竞争将更多地从单一线上转至全渠道的模式。未来,线上线下全面发展将是手机厂商竞争的新门槛。
■记者 杨田风
通讯员 聂美辰