尝到“双11”的甜头后，有节借势、无节造节便成为这几年商家们常做的事。

    “3·15”消费维权日临近，记者发现，湖南众多家电厂商们又借节忙活了，“超级星期四”、“黑色星期伍”、“集T币送彩电”等活动接连推出。对此，产业经济观察家梁振鹏表示，以往促销过于集中，而消费者购买随机，这就造成不等到节点，消费者购买价格就没有什么优势。反而如今每个月都能创造出一个节点，价格战常态化，对消费者而言，没什么不好。

    借势3·15，

    家电商家亏本赚吆喝

    根据2月20日央视“3·15”晚会发布的一号热点投诉数据显示，网购依然是投诉热点。其中，通过网络途径购买家用电器类商品引发的投诉共计1513件，占互联网销售类投诉总量的16.08%。

    往年，这个商家们“唯恐避之不及”的节点，这几年却成为营造品牌形象的时机。这个3·15也不例外。

    在采访中，记者发现我省很多家电厂商在“3·15”前后推出了促销活动。“我们做了8年，一开始是为了避开夏季促销高峰造成的缺货以及安装排队现象，随着影响力扩大，现在很多消费者都知道，3月买空调最划算。”格力副总经理张平说。

    去年“黑伍”期间，国美凭借低价优质，创下销售额同比提升204.65%的佳绩。尝到甜头后，湖南国美总经理郑桂秋说，今年要把“黑伍”打造成一个全民参与的大事件，如把32吋彩电价格打到799元，55吋4K彩电跌破3000元，8公斤变频滚筒洗衣机1699元，苹果4S  999元等。

    为了这个节点，部分家电厂商们也是蛮拼的，不仅价格有优惠，还推出了“缺货赔500元”等新招，以吸引消费者眼球。 

    专家：

    抢低价时还需看质量

    电商观察员、万擎咨询CEO鲁振旺认为，“3·15”是一个很好的营销节点，消费者将目光集中在消费权益上，企业借势营销可以更好地促进消费者购物信心。 “虽然本质还是促销，但大品牌更低价，依然成为所有家电厂商在市场终端最常用、最有效的手段。”业内人士说。

    不过，梁振鹏提醒，一分钱一分货，价格过低的商品肯定不是正常的商品。有可能是样机、返修机、工程机，或者过时的旧款，厂家借势节日，甚至造节，来清理库存。

    “吸引购买、清理库存、提升关注度的噱头，同时走量也能提升销售额。”梁振鹏说，同时不缺低价吸引到店，再拉动高利润、高性价比产品购买的可能性。

    ■记者 杨迪