电影节上一件龙袍礼服，范冰冰火了，为此被网友戏称为“毯星”——只会走红地毯的明星。与她一起进入人们视线的，还有与形象提升、服装设计有关的美学经济产业。

    随着生活水平的提高，一身得体的形象设计，一套完整的妆容，一双量身定制的鞋履都成为不少消费者愿意花重金追求的东西，而这种“爱美之心”也为不少商家带来机遇，成为在美学方面拥有一技之长的创业者的机会。

    1月21日，90后萌妹子橘子凌晨4点便起床了，她要从长沙赶往外地，为一位预约当天形象设计的顾客进行妆面和发型的设计和服务。而她，仅仅是目前活跃在形象美学设计行业中的一个代表。

    “形象美学热”逐起星城

    就在10天前，80后化妆师张丽蓉收到一条短信，通知她已通过日前举行的国家四级色彩搭配师考试，相关证书将在3个月内下发。这是该职业资格考试开考两年来首次进入长沙，第一批参加考试的“准色彩搭配师”有十余人。

    张丽蓉的工作是为一些有需要的人进行化妆和造型，每次收费300元至400元不等，如果是新娘跟妆，价格则在1000元以上，“考试内容主要包括服装、家具的色彩及风格搭配等内容，参加考试是为了更好地提高职业素养，充实自我。”她认为，形象设计及化妆这一行业发展潜力很大，目前每月能接到15至20个订单，今后还会越来越好。

    除了像张丽蓉一样以个人工作室为工作形式的化妆师，长沙市场上也出现了不少“升级版理发店”——剪发烫染外，不少美发店也做起了形象设计、服装搭配等花边生意。

    记者在位于芙蓉广场附近的“你好漂亮”店了解到，该店除经营美容美发项目外，还提供化妆、服装搭配等服务，收费200元起步，美发价格则在1000元以上。“为顾客提供整体的形象设计，以成熟优雅风为主。”该店员工介绍。

    此外，在悦方ID Mall、长沙开福万达广场、长沙海信广场等综合购物中心内，经营美甲、美发、纤体等各种与美有关行业的商家不在少数。“消费者爱美的意识在不断增强，也越来越愿意在这方面花钱，对未来市场很有信心。”发泽造型福达银座店工作人员如是说，在该店内，单次消费在200元至400元的美发项目受到消费者欢迎。

    也有一些美容美发沙龙推出造型师风格设定服务，比如Hair Corner。据了解，消费者在该店选择造型师后，该造型师将与顾客围绕年龄、性格、工作等多方面进行长达30分钟的交流，之后再最终确定剪发造型。

    “经常去形象会所，那里的工作人员会针对着装、发型和妆面等方方面面给出专业建议。”黄女士从事公司的外联工作，近年来她开始发现，除了宴会场合，平时的着装和妆面也在一定程度上影响了人的自信和工作开展的顺利程度，于是也开始在形象设计方面给出开销预算，“每月开销在1000元左右。”

    创业150天工作室扩3倍

    90后姑娘橘子是从广告设计跨行至化妆造型行业的，在正式入行之前，曾进行过2年的专业学习。

    2015年5月，橘子开设了第一家自己的化妆工作室一新造型。只用了不到5个月的时间，她便将工作室的营业面积从原本的50平方米扩展至约150平方米，拥有了7名员工。

    “工作室开业的第1个月，营业额就接近10万元，这比我预想的要好很多，”橘子回忆，店铺刚开时，她申请了一个公众号，虽然没有进行任何推广，但已累计了3000余名粉丝，目前的营业额已稳定在每月20万至30万元。

    橘子的第一批客源累积来自于她的新娘们，也就是在最初从事新娘跟妆时服务的顾客。截至2016年1月，一新造型的经营内容早已不局限于化妆，也拓展至时下正火的韩式半永久定妆术以及形象设计等内容。

    记者看到，在她的化妆箱内，整齐地摆放着40余种化妆品，用于美发的工具有四五种。“我的化妆箱有30多斤重，一般只购买专业彩妆品牌的产品，同一品牌同一产品的不同色号都会配齐，以满足不同顾客的肤色、风格等化妆需求。”橘子说，采购补充化妆品时，口红也是一二十支成批地买。

    据她介绍，店内顾客近4成来自省内其他周边城市，也有专程从乌鲁木齐、浙江、海南等外省市赶来做造型和半永久定妆的，“因为自己经常去韩国等地进修，所以也开设了化妆造型培训班，为想要从事化妆造型行业的创业者提供培训。”

    “现在不管是女性还是男性，对自己的形象还是比较在意的，一个好的形象会为你加分很多，有一个专业的形象设计师指导你会更加有魅力，所以我觉得不论是化妆还是形象设计，未来的发展趋势一定是节节高升的。”橘子说，一新造型也开始推出私人定制服务，为顾客提供专属的形象设计，更大的旗舰店也已提上日程。

    创业推定制鞋款受追捧

    因为看到个人体验和定制鞋类市场的潜力，在温州经营皮革、皮料生意多年的75后创业者尹海燕回到长沙，在自己家里开起了“可南可北闺蜜定制女鞋体验馆”。

    “我加入了一个形象设计会所，通过这个会所认识了一群对美有特别追求的女性朋友，第一款定制鞋推出后，几天就卖光了。”尹海燕回忆，在与拥有十余年手工制作皮鞋经验的师傅反复讨论和设计后，她通过朋友圈发布了自有品牌第一款平底蛋卷鞋图片，首批200双鞋数天便被一抢而空，受到朋友们的喜爱。

    与其他物品不同，鞋一定要合脚穿着才会舒服。尹海燕认为，现代女性追求的美不是千篇一律，而是讲究个性，在保证鞋的款式时尚度的同时，也在追求其舒适性，而“可南可北”品牌鞋款的舒适性优势，则需要通过上脚试穿才能体现。

    随着业务的不断发展，为了给“凭图下单”的顾客更好的消费体验，尹海燕在家中腾出一间空房，摆上了自己所经营的鞋款，供大家看货试穿。

    记者在这间十余平方米的房间内看到，4层的鞋架上满满当当地摆着数十双不同款式的女鞋，高跟、低跟、平跟和靴子各有千秋，白色的仿皮草坐垫、欧式宫廷试穿镜等等摆设都极力营造出美和尊崇的感觉来。

    尹海燕称，目前，该品牌已拥有一定数量的稳定顾客群，每个新鞋款200至300双的存货都会一售而空，“连自己的一双都剩不下”。

    她的下一步发展计划是打造出一双穿着不累的细高跟女单鞋，“款式相同，但鞋跟会根据个人喜好设计成5厘米、7厘米等不同的高度供消费者选择。”而将女鞋体验的地点搬出自家十余平方米的小屋，选择一个交通便利的地点，以真正“体验馆”的形式进行经营也已经提上了日程。

    就在上周，尹海燕和她的“可南可北闺蜜定制女鞋”项目获得了“湖湘创业偶像大赛”创业先锋称号，备受到场投资机构的关注。

    业界声音

    美学经济升温

    行业有待规范

    关于美，每个人都有自己的定义，于是，无论是工作流程还是行为规范，目前为止都未有统一的标准。

    “一些操作不规范的化妆造型店容易给消费者的皮肤带来伤害，有的还存在强行消费项目，这些也被曝光过。”一名业内人士称，美学经济逐渐升温，从事这一行业的人也越来越多，但因为行业专业性较强，消费者权益也相对容易受到损害。尤其是新娘跟妆，大多数从业者都会推出附赠的免费试妆服务，这也是为了避免出现婚礼当天化好了妆，消费者却不满意的情况出现。

    这名业内人士还说，现在流行的半永久定妆术，对仪器卫生程度、所使用的物料、操作师的专业素质都有较高要求，如果消费者不慎选择了不靠谱的工作室，所造成的伤害便很难弥补。

    记者手记

    爱美之心

    且行且珍惜

    人们对个人形象的重视，也带动了与之相关的一系列美学周边产业的发展。一名独立经济学家预测，作为一个新型经济产业，包含服装、珠宝、配饰、美容、化妆等领域，未来服务的规模可能扩展至4亿人左右。

    对于目前处处是红海的市场经济而言，确实是一个让人眼馋的“大蛋糕”，以满足人们的爱美之心来成就自己的创业事业，听起来也是个两全其美的事。不过，这同时也是个专业要求极强的专业，所以，在未储备好专业知识和水平之前就仓促前去抢市场，也是对顾客不负责任的表现。

    虽然，消费者的爱美之心很值钱，但同时这也很珍贵。只有真正让消费者达到内心预期，才能长久地发展下去，且行且珍惜。

    ■文/记者 朱蓉

    实习生 苏好 殷靓 欧阳睿静