2016年的投资活跃度还会不会回升，新的巨头会在哪些领域孕育，产业格局会发生什么样的改变？本期《创周刊》总结上一年的主要事件和趋势，走访了重点行业的创业者们，也列出了我们认为2016年8大领域里将会发生的事情。预判不一定准确，但却是理性的推测与讨论。就像我们在美团大众点评合并后推测会跟风的公司一样，当时谁又能想到事后的发展真的几乎就是这样进行的呢？不管怎样，猜一下不是坏事，因为，它真的可能发生啊。

    O2O

    合并不会停，物流仓储等将成主要投资方向

    打脸指数：★

    2015年，O2O经历了从猛烈烧钱到尸横遍野的冰火两重天。在2016年，回归冷静的资本，对于盈利模式和商业模式不清晰的项目，仍不会轻易出手。之前依赖补贴的O2O轻平台将越来越不受待见，开线下店或者与传统门店打通，将成为O2O的一个重要趋势，比如互联网家装行业已经在试验线下体验店。

    BAT已经三分了O2O天下，尤其是外卖，表面上在美团与大众点评合并后大局已定，形成了饿了么、美团外卖、百度外卖三极。但随着各方都相继拿到大额融资，在2016年，这个领域的烧钱和合并大戏依然还会上演。

    在外卖、旅游、婚恋等领域相继发生合并案之后，另一个曾经的市场热点教育O2O也可能会发生新的合并事件。

    点评：不用过于期待某个O2O细分领域的起死回生，但是在2016年，O2O基础服务或许会成为资本的主要关注方向，例如同城物流和仓储。

    VR

    内容市场将在游戏和传统行业中引爆

    打脸指数：★★

    2016年，全球顶尖的三大PC端VR硬件头盔——Oculus Rift、HTC Vive和索尼PlayStation VR以及三星移动端头盔Gear VR将轮番上市，由此将引爆整个VR内容市场。

    内容引爆将在两个层面发生。第一层面为游戏及视频的引爆，大量硬件的普及必将带来内容的迅猛增长。对游戏来说，2016年游戏巨头将集中挺进这个领域，结合手中的IP资源进行开发。游戏行业恐发生第一轮洗牌，一批先前进入的小型VR游戏团队可能会被清洗出局。

    第二层面为传统行业内容的引爆。房地产、旅游、教育、新闻、医疗将依托VR技术及设备，升级行业服务。VR与旅游的结合将衍生出新的在线旅游产品，引导线下旅游朝更为个性化的方向发展；VR与医疗的结合将在培训、远程手术、陪伴治疗、心理治疗、健康管理五个方面提升医疗服务和效率。

    点评： 2016年，在国外巨头产品的冲击下，一大批没有核心技术且主打廉价市场的硬件设备将面临倒闭。暴风、乐视、腾讯等大玩家将逐步占领产业的生态链条。

    二次元

    向主流进击！然而，别期待太多……

    打脸指数：★

    从《十冷》到《大圣归来》，B站从获得融资到进军影视业，二次元经济的呼声越来越高了。2015年如果是试水，2016年则是二次元向主流受众进击的重要一年。

    总体上来说，目前行业在二次元领域的发展主要集中在几个目标上：将用户群体从原来的小众核心用户，向主流消费群体推进；打破二次元和三次元之间的界限，将动漫IP产业链开发扩展到游戏、影视、周边等形式；以及立足二次元核心人群的社区和社交圈子，增加更多的娱乐外延产品。

    网络小说改编网剧的风尚未停息，“二次元”作品改编网剧的风口又起。

    点评：从已公布的片单来看，2016年将有不下9部“二次元”改编网剧上演，或将又催生一个网剧改编元年。  

    母婴电商

    二孩政策影响不大，但2016年行业将洗牌，真正拼实力的时候到了！

    打脸指数：★★

    在经历了过去一年的价格战、资本战、赞助、代言、品类拓展等连番动作之后，母婴垂直电商行业目前形成了贝贝网、蜜芽宝贝、宝宝树等鼎立的局面，但目前来看，前几名的玩家市场体量并不足够大，随着京东、聚美、唯品会等的入局，2016年母婴电商将迎来真正的洗牌，这一市场也将分出真正的胜负。

    二孩政策的放开，将让母婴行业的市场体量将进一步扩容，平台获取用户成本将比以往更加容易。但记者对几家母婴电商领军公司进行了解后，也发现，对场内玩家而言，这一政策的影响对它们而言，意义并不大。原因在于母婴市场本身足够大，已存的一两万亿市场还没有拿到，二胎放开再增加的一万亿市场对创业者而言关系并不大，这件事本身更多的是催动了投资人和资本圈对母婴行业的信心。但对于母婴行业的创业者而言，这将是一个快速实现规模化和建立护城河的巨大机会。

    点评：遵循平台越大用户流失越大的原则，2015年通过资本和纯粹价格战达到千万市场体量的母婴电商打法将在2016年失效。在贝贝网CEO张良伦看来，接下来这部分企业将重新站到同一起点，拼电商基本功的时候到了。

    二手车电商

    或许将见证死亡分水岭，抱团是求生手段

    打脸指数：★

    在车类行业，二手车电商在2015年站上了风口。如今，二手车行业几乎没有新进创业者，资本市场也基本处于观望状态。这无疑将加剧二手车电商行业在2016年的优胜劣汰。

    加剧行业竞争的还有广告战，优信在2015年在浙江卫视的两档王牌节目上砸下2.1亿广告费，瓜子二手车也用2亿元将自己的品牌广告挂满大街小巷，人人车也在去年11月将黄渤的58风格广告铺满了广告位。而可以预见的是，为了获取更多的客源以成为二手车的“目的地品牌”，2016年各家电商的营销力度可能还会加强。

    点评：高昂的获客成本，资本的观望，无疑会加快市场的淘汰整合速度，这也使得2016年可能成为部分二手车电商的生死年，市场的小玩家将可能因实力不足和影响力的缺乏而被淘汰。

    手机

    2016，技术为王！国产品牌要勤练内功了！

    打脸指数：★★

    手机市场是2015年最热闹的圈子，目前基本上国产品牌是华为小米争霸，魅族、酷派、奇酷、锤子等在市场中参与竞争，而众多中小品牌已经在红海中成了牺牲品，大可乐、夏新等都已被拍死在沙滩上。目前，手机行业增速放缓，并已趋于饱和。手机行业的集中度提升，已经很难再有其他公司插足。

    现阶段智能手机依然是主流，并保持常规更新换代之速，当下有很多传统手机企业在向互联网转型，手机的核心竞争力还是功能点，核心技术的掌握是尤为重要的。

    点评：2016年的行业洗牌还将加剧，国产手机竞争重点将从价格为王、渠道为王走向技术为王、创新体验为王。国产手机品牌需要勤练内功，面对这竞争趋为更加惨烈的一年。

    影视

    只有真壕才能和IP做朋友！自制IP、网剧成“解痛药”

    打脸指数：★★

    这两年影视圈最火的概念是“IP”，影视圈掀起抢IP热潮，大热的IP已经被抢得差不多了，IP价格也水涨船高，热门IP已经被炒至百万乃至千万授权金额。

    2016年，IP的争夺还将继续。但是，也只有在资金、产业链开发上都具备实力的公司才有能力去继续争抢爆款IP。2016年，挖掘IP价值、跨界经营或许将成为主要潮流。

    同时，互联网+影视公司也纷纷冒头，乐视、阿里、爱奇艺等之外，2015年，企鹅、腾讯影业相继成立，小米和聚美也要加入影视内容战团，优质和高价IP不易得，自制IP孵化或许将成为各家争抢市场和“解痛”的良药。

    点评：既然网生时代来临，2015年网剧井喷，用户付费模式开始抬头，2016年也许将成为网剧红利期。

    P2P

    多数会死掉，有“黑天鹅”出现的可能

    打脸指数：★

    一直以来野蛮生长的P2P，在2015年发生了不少事。跑路的公司不断，倒塌的P2P平台也屡见不鲜。而在2015年12月28日，银监会会同工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室等部门研究起草了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法(征求意见稿)》，并划了12道政策红线，政策监管在2016年或将落地。在2016年，将有大批的P2P公司无法生存而不得不选择关门退出。

    点评：国内的P2P行业，还没有经历过真正的抗压测试，冬天有多冷，谁都不知道，目前没有模型数据来验证。如果金融的风险加上杠杆，在互联网的网络效应下叠加，可能会导致“黑天鹅”事件出现。关于这一点，融360CEO叶大清预测得也很狠：未来三至五年之后，超过90%以上的国内P2P公司可能不复存在！

    ■本报综合