8日，中消协发布了部分“双11”网购商品价格跟踪情况报告。结果显示，93款“双11”标示折扣力度相对大、销量相对多的商品中，32款仍能以不高于“双11”价格购买，9款价格有所下降。

    “伪打折”不是新问题，也不能说今年特别严重，但出现这么高的几率，依然让人难以接受。自有“双11”以来，“伪打折”问题就从来没有绝迹过。舆论一直在关注，监管部门一直在提醒，有关电商一直有表态——特别是近年来，电商们表现出了一种与不诚信决绝的态度，可现实依然沉重，问题触目惊心。

    不管于哪一行业，诚信问题都不是小问题。于电商而言，诚信更是生命所在。假若长期忽视诚信，终有一天付出代价。

    不要以为这一天遥不可及。追溯电商创造一个消费时点，不仅有电商自身的努力，而且有着实体商业的“不争气”。有人感慨，互联网时代，为什么日本的实体商业依然活得很好。原因很简单，人家实体商业争气，真正做出了样子。在沉重的生存压力下，现在国内的实体商业，也在求新求变。如果有一天，实体商业实现了商业模式的转型——不仅有优质的服务，而且有实惠的价格，再加上消费模式的转型——消费者不再简单追求实惠，电商还会有现在的风光吗？

    以“伪打折”为代表的不诚信问题，是笼罩在电商头上的雾霾。不解决这个问题，电商迟早要付出惨痛代价。不诚信问题为何始终存在，一个重要原因就是缺少即时、有效的惩戒，造成了“投机者有利，老实人吃亏”的现象。当前，很有必要根据浮现出来的问题，对不诚信电商乃至平台追责，以惩戒倒逼诚信春风。■毛建国