随着电视剧《琅琊榜》的持续热播，剧中出现的地名“琅琊”、“琅琊山”也跟着受捧，安徽滁州、江苏南京、山东沿海等地都想傍剧扬名。近日安徽滁州琅琊山管委会更是走在前面，将琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”。（11月12日澎湃新闻）

    热播剧带动旅游业的现象很正常。不过，热播电视剧的这种衍生效应是水到渠成的事情，且不可一味地为傍名牌而牵强附会。“琅琊阁”只是作品虚构出来的一个地方，滁州居然要将“会峰阁”改名为“琅琊阁”，其短视和浮躁的心态显露无遗。

    发展旅游业，当然离不开“文化搭台、旅游唱戏”，但我们所要做的是，发掘自身的文化，讲好自己的故事。其实，滁州琅琊山的文化底蕴十分厚重。西晋末年，琅琊王司马睿在滁州西南的摩陀岭寓居十年，厉兵秣马，最终率部渡江，建立东晋，摩陀岭因此被命名为琅琊山。到了宋仁宗年间，欧阳修谪职滁州，并写下千古名篇《醉翁亭记》，琅琊山自此名扬天下。只要把这些历史故事挖掘整理出来，好好加以宣传推广，琅琊山完全可以吸引八方游客纷至沓来。

    放着自己的文化富矿不去开采，只想着怎样去抱别人的大腿，搭别人的便车，到头来只能是自废武功。再火的热播剧都只是暂时的，热闹散尽就会退出公众视线，难不成改名也要上演连续剧，《琅琊榜》火了，说自己就是“琅琊山”，《花千骨》火了，又摇身一变成为剧中的“长留山”？三地抢“琅琊”的结果，只能是徒增笑耳。与其成为全国观众的笑柄，有关地方和部门倒不如静下心来，练好内功。■王琦