“双11”未到，商战早已打响。半个月前，天猫就开启预售。

    不过，日前，湖南国美总经理郑桂秋直言，经过这几日对比，天猫电器城部分产品的预售价已经高于国美过往活动中的成交价。

    为此，国美提出“无需预售，11·6直接购”。11月6日-15日，国美直接提供全网比价，凭其他商家广告报价到国美，成交价至少再低11元。

    “不含秒杀、低价无货、团购、限量等噱头营销低价商品。价保双十一，差价双倍返。”郑桂秋说。

    记者看到，网上预售价4999元的索尼-55R580C，国美仅售3999元；海尔7公斤波轮洗衣机网上预售价1599元，国美售价999元；网上预售价6990元的西门子冰箱KA82NV02TI ，国美只卖5888元等。

    “电商所售产品不总被认为价格低吗，我就是要打破这一印象，买优质低价，还是要到国美。”郑桂秋说，国美有29年家电品类专业优势，全国有千家门店，全渠道优势，当然更有议价能力。

    同时，郑桂秋认为，“双11”网上卖得好的产品，实体店卖得更好。“消费正在回归。”

    埃森哲最新调查发现，消费市场出现“反展厅现象”，即消费者在网上搜索产品后前往实体店购买，未来计划更多通过实体店进行购物的消费者比例从一年前的18%攀升至26%，此外有93％的消费者表示实体店购物“非常方便”，高于网络的75%和移动设备的61%。消费者“重返实体店”的迹象不仅在中国，在美国等成熟市场愈加明显。

    值得一提的是，11月6日当天，消费者进店就获赠100元国美购物券。单品满3500元，送三只熊冰雪王国滑雪全免门票。■记者 杨迪