近日，张近东宣告苏宁消费金融公司的成立，并发布首款新产品“任性付”。 从电器到百货，再到多业态组合，从线下到线上，再到O2O融合发展，两条腿走路的苏宁除了与用户关系越加亲密外，和钱也是越加亲密。

    据介绍，开通这项产品的用户，不仅可以获得一定额度的消费权限，先消费后还款，而且还有一定的免息期。

    与花呗和白条的额度上限分别为3万和1.5万不同，任性付的最高额度是20万。说白了，花呗和白条都是传统零售分期付款的升级版，都是属于消费者在电商平台上的金融服务，而任性付的定位，除了满足消费者新家装修、添购全套家电需求外，未来还有更广阔的空间。

    据了解，苏宁推出“任性付”，看中的不只是电商平台上的消费金融服务产品，而是终将面向外部、开放的消费金融产品。苏宁其实对于利息这一主要赢利点并不是十分看重，而更在乎用户粘性的增强。苏宁云商是联合南京银行、法国巴黎银行个人金融集团两家银行机构，以及先声再康、洋河股份两家消费型企业开展的消费金融。

    互联网分析师张山斯表示，南京银行、法国巴黎银行个人金融集团有着深厚的消费金融业务运作和风险控制经验，先声药业、洋河集团有着强大的线下渠道和消费会员，而苏宁更是在线下渠道、线上电商积累了2亿用户和消费行为大数据。

    这一组合，决定苏宁消费金融的业务模式，不再是类银行服务，而是完全基于“互联网+消费”的特色个人金融服务。

    ■记者  杨迪