草莓音乐节、橘洲音乐节、长沙音乐节……《我是歌手》热播以后,本就极具嘉年华娱乐精神的长沙,这两年玩得更加“嗨”了。最直观的表现是:城市“音乐节”越办越多,小年轻们越来越乐于参与互动,愿意为此买单的楼盘也越来越多。
2015年,长沙的音乐节比往年来得更加早一些。
比如,4月25日晚,长房·半岛蓝湾发起一场由谭维维领唱的“氧气音乐节”,在长沙震撼发声;5月9日-10日,华远·华中心将以橘子洲沙滩公园为舞台,邀请李健、罗琦等实力歌手加盟2015长沙音乐节等等。不难想象,到了下半年,橘子洲还将有更多歌舞连台。
“无一例外的是,这些活动的买单者均是城市主流的商业楼盘和地产开发企业。”有房地产业内人士提出,房地产营销模式也在跟着互联网发生转变,如今举办全民狂欢式活动,一方面能刺激观望人群,另一方面,给企业构筑一道强大的品牌壁垒。
记者点评:互联网思维渗透到各行各业,人们也越来越讲究互动和社交体验,在新的市场环境下,音乐节、毅行、彩跑等极具体验感的活动均获得了良好的市场口碑。如果你参加过长沙的音乐节,就不难发现,每一场耗资巨大的音乐节,都有一个地产商为此买单,或者对于商家来说,比起单一的品牌宣传,举办全民狂欢是更有力的自我加冕。
■记者 刘婞 实习记者 向竹筠