1月21日,快乐购物股份有限公司在深交所敲钟上市,成为A股电视购物第一股,这是继电广传媒之后,湖南广电旗下第二家上市公司,其股票代码300413。
9:30开盘,快乐购即跳空飙涨44.04%,股价由发行价9.06元,上升至13.05元,市值超过52亿。
与快乐购同时登陆创业板的,还有中文在线和昆仑万维。
开盘即涨44%触临停规定
1月21日9:30,在深交所上市仪式现场的大屏幕上,当同日登陆创业板的中文在线和昆仑万维,都显示出了开盘价和涨幅时,快乐购那一栏还是空格,众人屏气凝神。
随后,观礼台上响起一阵欢呼和掌声。
原来,快乐购开盘即报涨停13.05元,较发行价9.06元上涨44.04%,因盘中成交价较开盘价首次上涨超过10%,按照相关规定,深交所自9时30分起,便对该股实施临时停牌,并于10时复牌。
至收盘,快乐购成交量94200股,换手仅0.13%。
资料显示,快乐购由湖南电视台和湖南广播影视集团于2005年12月28日成立,定位于电子商务,经营家庭百货,提供生活服务,打造媒体零售新业态。
湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在上市仪式上表示,依托湖南广电和湖南卫视的人才孵化基地和产业规划基地,湖南广电将在新型媒体发展、媒体融合发展的进程中,越走越好越走越快,快乐购的上市,是一个非常好的开头。
欲做三屏融合营销巨子
快乐购是做电视购物起家,如今是其第一主业。
公司董事、常务副总经理唐靓在接受记者采访时称,成功上市让快乐购获得了更大的运作空间,资金实力更强,接下来公司首先要做的便是做大做强主业,将在这部分进行高精化的改造和人才引进。
不过,唐靓同时也表示,八年前刚创业时,在电视上做生意是个创新,但如今电视、网络和手机互动是下一个创新点,“我们上市之后的方向,会把一屏互动走向电视屏、手机屏、PC屏三屏,三屏融合营销的电商业务一定是我们业务的核心,跟现在电视购物业务共同发展。”
而在商品获取方面,快乐购计划与品牌企业合作,推出一些专门为快乐购消费者定制的商品,但是目前没有考虑把快乐购的品牌做成商品的品牌。
首创媒体零售概念
过去的一年,电商行业诸多大鳄纷纷登陆美国资本市场,“上市”无疑成为关键词,中国电商行业迎来蓬勃春天的同时,竞争也更为激烈。
据了解,截至2014年6月30日,获得广电总局批准开办全国性的电视购物频道为11家,区域性的为27家,2013年电视购物行业主营业务收入前三名的公司,占据了49.6%的市场份额。
快乐购是湖南广电旗下一个媒体平台,同时也是电视观众的一个购物平台,如今跻身行业第一梯队,业内称其“首创媒体零售概念,实现了内容媒体与互联网介质的深度融合,搭建出一个跨界整合营销平台”。
唐靓说,快乐购的上市,意味着资本市场对我们的商业模式、盈利能力和经营能力的认同,这给予了同行企业方向和信心,相信未来会有更多的电商企业进入资本市场。
■记者 黄利飞