新年新气象，电视剧“一剧两星”政策（即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出）至今正式实施十多天了，各大卫视对策频出，其中最为突出的莫过于“1.5轮跟播”。比如近日最火的电视剧《何以笙箫默》正在江苏卫视、东方卫视晚间黄金档首轮热播，而安徽卫视马上在非黄金档推出该剧的1.5轮跟播。

    跟播玩出性价比

    由言情小说改编的电视剧《何以笙箫默》近期不仅掀起追剧潮，也成为了广电总局“一剧两星”政策下各家卫视新玩法的领头羊。

    “一剧两星”政策实施之前，热门电视剧最多可在四家卫视同时首播，现在，四家瞬间变两家，电视剧制作费用不变，电视台购片压力却徒增一倍。

    “现在首轮播出购剧价格是天价，所以1.5轮跟播模式应运而生。”安徽卫视电视剧编排企划部主任王永连表示。所谓“1.5轮跟播”是指剧集在首播电视台的黄金档播出后，别家电视台马上在其他时间段跟进播出。“这样做，不仅购剧成本比首播下降一半，跟播和首播的档期岔开，还能给观众更多选择。”显然，此次安徽卫视选择跟播《何以笙箫默》是算过账的。“这个剧是热门，经过视频网站和首轮播出市场预热之后，会把剧炒作得更热，我们借助这个市场热度，尽快跟播也能取得比较理想的效果。”王永连透露：“《何以笙箫默》跟播比同档期前一部剧收视率提升了50%，性价比相当高。”

    自制、定制或成新潮

    安徽卫视成功试水无疑鼓励了不少正在观望的卫视，据了解，今年至少有10部剧将采用1.5轮跟播，来缓解“出货”压力。 

    但王永连表示，不是所有剧都适合这个模式：“想用跟播模式，选剧一定要针对观众粘性比较大、两家卫视不足以充分消化的剧，只有真正的热门剧才具备跟播的价值。”

    “跟播只是对现有资源的选择办法。”王永连直言，要真正面对“一剧两星”带来的新局面，“电视台工作重心必须前移，不能等电视剧出来了再来抢，要求卫视介入制作领域，从剧本、创意阶段就介入。”至于目前火热的电视台自制剧风潮，他表示：“自制剧成本太大，风险太大，定制剧或许更符合市场的发展。”

    ■记者 黄煌 实习生 郭丽文