还有不到一个月，2015年就要来了。对于企业而言，明年的搜索广告将至关重要。因为这一年可能发生一个历史性的转折点：移动端的搜索广告支出将超过PC端搜索广告——该预测由市场权威研究机构eMarketer提出。

    作为尝到PC时代互联网营销甜头的企业家们，面临移动市场利好的消息轰炸，纷纷开始坐不住了，眼光敏锐的都希望自己能够顺应潮流顺势而上。但问题是，移动这艘船怎么搭？会不会翻船？目前全国的移动市场是什么样子的？湖南的移动市场又发展到哪一步了？

    现状：广告高投入却无转化率

    从eMarketer提供的美国移动搜索广告支出发展趋势来看，近两年是移动搜索广告增长最迅速的阶段。2013年，移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的24.7%，2014年增长到了38.1%。到了明年，这个占比为50.1%，也就意味着移动端的搜索广告支出终于超过了PC端。刚刚宣布移动搜索量首次超越PC的百度公司也已经发现了这种不可逆趋势。

    但中小企业如何才能打开移动互联网市场的大门？它们在移动商务时代的营销“出口”在何方？笔者带着疑问，集中走访了长沙一些中小企业，发现很多中小企业已经试水移动领域，企业选择的移动互联网营销的入口、平台也很多样，如APP应用、二维码、手机网址等。

    长沙湘江北路一家餐馆老板就表示，市场上出现什么应用，餐馆第一时间就开通了什么应用，但从实际营销效果来看，完全处于单纯跟风的状态，“主要还是我们经营者本身就不具备移动互联网思维，只是盲目投入到移动端，高投入却不得要领，不仅没有收到预期的营销效果，反而因为增加投入加重了经营负担。”

    其他一些企业负责人也有同感，纷纷表示，虽然大手笔投入了APP应用、手机网址，及搜狐等一些门户网站类广告，但是受众面不明确，靶向性不精准，处于一种叫好不叫座，实际转化率低的尴尬境地。

    问题：复制PC广告就OUT了

    在移动互联网如日中天的情况之下，BAT大头们都纷纷忙着收购和布局，抢占移动流量入口。百度近期公布的2014年第三季度财报中显示，百度在移动营收（占比36%）、移动流量（首超50%）的优势，实际就等于宣告已经率先转型成为一家移动互联网公司。

    从PC端到移动端，移动互联时代的商业模式显然不只是大屏向小屏的转变。对于所有开发者、从业者来说，最头疼的无非是两件事,一是如何以更低的成本换活跃用户,二是如何拿这些数据换钱。而这恰恰是百度最拿手的两件事。

    “移动营销绝不是简单的复制PC广告模式”，作为百度在湖南的总代理商，竞网科技相关负责人指出，现在湖南企业最大的问题在于，很多企业还在用PC的网站承接移动的流量，而PC的网站很难适配现在移动终端的设备，经常会出现打不开网站、图片加载不了、文字太小太多、内容杂乱找不到想要的信息等问题，对此，网民很难有耐心去等待一个让他感到难受的网站。用这样的网站来承接流量，即使高调入市，也很难在移动市场获得收益。

    破局：低成本建营销性移动网站

    越来越多的企业尝到了移动搜索带来的甜头。通过移动搜索推广，企业的产品和信息将展现在上亿移动互联网网民面前。更关键的是，通过浏览信息，有兴趣的网友可以通过一键拨号、一键短信留言、地图导航直达等3种方式联系到企业，这就意味着，移动搜索不仅是一个移动的宣传页面，更是一个具备营销型的移动网站。

    现在市面上，要想做出一个具备营销性的移动网站非常困难，动辄好几千元。而便宜的网站，又不能帮助客户获得利益。湖南的企业需要的就是，既能够得到一个符合市场需求的移动营销网站，又不用付出过多成本。

    以搭建湖南良好的移动市场生态圈为己任的竞网科技，除了有责任告诉客户移动营销的瓶颈在哪里，更将帮助客户去突破这个瓶颈，为此，竞网科技主动帮助客户大幅降低网站制作成本。同时，开始在湖南各地大力开展移动营销专场会议，为用户深入剖析移动趋势、全国移动市场情况及湖南本地企业的现状，帮助企业抓住移动流量，并将流量转化为销量。

    12月23日，由竞网科技举办的“佳期共度· 花开锦年-2014百度推广年底答谢会”将于湖南佳兴世尊酒店盛装启幕，为本土企业家解答移动营销困惑，敬请关注。

    加入百度推广，即可享受建站系列产品优惠大礼，活动截止2014年12月31日 ， 网络营销咨询热线：4008060022。