从2012年开始，经历了一波快速扩张的国产运动品牌逐渐深陷关店潮。国产运动品牌究竟何时才能够刹住关店的车，迎来新一轮的复兴？

    12月2日，记者在友阿奥特莱斯遇到重新出任李宁公司CEO一职的李宁。头发已花白的他，面对长沙粉丝不无憧憬地说：“国家大力推动全民体育运动环境下，运动品牌或许迎来了再次发展的春天。”

    ■记者 朱蓉 刘涛

    运动品牌业绩回暖

    “今年以来，运动品牌在友阿奥特莱斯所有品类的销量增速中是最快的，与去年同期相比，销量均有近35%的增长。”12月2日，友阿奥特莱斯总经理薛宏远如是说。

    日前，李宁、安踏、匹克、贵人鸟、特步国际以及中国动向6家运动品牌相继公布2014年上半年业绩报告。

    报告显示，安踏体育2014年上半年实现盈利8.03亿元，同比上升28.3%，李宁上半年实现收入31.37亿元，同比也有8.0%的增幅，其位于友阿奥特莱斯的折扣店在今年10月甚至创下单月销售额150万元的纪录；特步和361度也实现了营收增长。

    就在1个月前，全球最大体育用品零售商迪卡侬入市湖南，首家专卖店选址长沙。更早一点的今年9月，户外领导品牌始祖鸟也持续扩张其在国内的市场布局，湖南首店选址袁家岭友谊商店。

    趁政策利好迎来发展机遇

    10月20日，国务院正式公布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。该意见要求，部署积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，不断满足人民群众日益增长的体育需求。

    而这也成为不少运动品牌眼中新一轮的发展机遇。

    李宁在接受三湘都市报记者采访时表示，在国家大力推动体育产业的国策方针背景下，体育用品品牌如何能够为体育爱好者，全民健身运动提供更加适合的商品，将产品功能更加符合如跑步、篮球、羽毛球等运动需求，更多的开发出功能型产品将成为未来体育用品发展的关键。

    关键之道体育咨询公司CEO张庆也认为，运动品牌一味纯粹的在休闲运动上做文章已经不合时宜，随着体育消费的更新换代，体育消费的日趋成熟，运动品牌应在产品的专业性以及品牌本身运动价值观的传播上下功夫。

    今冬回归时尚潮流

    2014年以来，热播韩剧的主角们与各大秀场T台上的名模纷纷“脚穿运动鞋，身着西装大衣”。在今年的巴黎高级定制时装周上，Dior与Chanel也开始让模特穿上了运动鞋。

    这种时尚流行也让运动鞋成为不少年轻潮流一族心中必备的单品。在王府井百货、人民路友阿百货、万达百货等商场中，每当运动品牌阿迪达斯、耐克等品牌限量款到店，便会引来哄抢。

    “很多明星用运动鞋配大衣，今年冬天我也打算这么穿。”在对王府井百货消费者的随机采访中，90后胡小姐如是说。

    记者手记

    廉颇未老

    未来可期

    2008年，北京奥运会带动了国内空前的运动风潮。在那几年间，国产运动品牌如雨后春笋般面世，不少品牌也在彼时迎来了发展的黄金时期。

    接下来，有些盲目扩张的运动品牌也开始逐渐尝到苦果，业绩不断下滑、亏损，关店潮；市场对运动品牌在“泛时尚”与运动之间的摇摆表现出不满。我国运动品牌陷入低谷，同一时间，快时尚品牌大幅度挤压市场。

    作为体育大国，运动品牌能否借政策利好夺回市场？李宁再度“出山”，这一次的“赛场”是市场，他需要面对的是千万消费者。运动员出身的李宁，形象亲和，或许更知道，热爱运动的人们到底需要什么。

    李宁如此，其他品牌亦如是。在不远的未来，市场或许正如所期，将为运动品牌带来新一轮的春天。

    ■记者 朱蓉