11月17日，由商务部流通业发展司与中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数（BHI）显示，10月份数据为113.49，环比下降3.98点，同比下降9.73点。全国规模以上建材家居卖场10月销售额为1229.4亿元，环比上升4.49%，同比下降14.57%。1-10月累计销售额为9874.7亿元，同比下降2.76%。

    2014年第三季度BHI逐月走高，全国建材家居市场备受关注的“银十”以及“黄金周”的促销高点仅带来当月整体销售额4.49%的增长，并未出现如往年般地大幅增长，与去年同期相比差距较大。

    随着央行出台的新的房贷政策的落地实施及结婚购房、二次装修等部分刚性需求的释放，10月份全国楼市销售出现回暖。

    中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，楼市回暖毕竟是一个循序渐进的过程，加上建材家居行业的市场滞后性，因此，10月BHI较去年同比差距较大并不出乎意料，其中分指数“人气指数”、“销售能力指数”及“就业率指数”同比跌幅较大。

    虽受今年整体经济不景气、楼市成交量下滑等因素的影响，但建材家居市场2014年总体比去年不会好，但是也不会差到哪里去，行业从业人员已然接受了这一现实。

    面对市场环境的现状，秦占学建议，企业应从根源做起，做好产品、体验、口碑等环节，树立良好的品牌形象。在“不促不销”的行业特性下，应把握住由电商带来的“双11”、“双12”等新型节日热点，合理应用微信、微博等“互联网思维”开拓营销手段，占领行业先机。

    ■记者 曾倩