双十一，屌丝们摩拳擦掌“抢便宜”，电影人也在忙着抢市场。就在11月10日下午，吴宇森、章子怡坐镇《太平轮》“情深似海”发布会，两人不仅现场热舞华尔兹，更爆出片中金句“与其把生命交给战争，不如献给爱情”，剧透几位主角挣扎于爱情与战争之间而吊起观众胃口，两人更一起宣布影片在11月11日开启多渠道预售，打响贺岁档大片造势抢票房的第一枪。

    双十一，电影圈已然成为电商新战场，微博、淘宝、猫眼、微信、格瓦拉等网上售票平台纷纷开卖贺岁档电影票，预售战打得火热，这是以往任何一年的贺岁档都不曾有过的情景。

    片方抢档期

    战火一“烧”三个月

    今年，从11月底至2015年2月底春节假期结束，贺岁档将历时3个月，横跨圣诞、元旦、情人节、春节四大节点，几乎每周都有一两部大片上映。市场蛋糕做大了，强片云集，共赢自然是最好的局面，但影片类型、风格不同，口味不一的观众们自然还是有得一挑。

    姜文、葛优主演的《一步之遥》早在去年前就宣布定档今年12月18日上映，这是姜文2010年《让子弹飞》之后的新作品，观众基础厚实，备受期待，也被许多人列为今年最值得期待的华语片。

    此外，《智取威虎山》、《太平轮》、《狼图腾》等影片同走硬汉风，负责激发雄性荷尔蒙，圈住大部分男性观众的心，还有冲着姜文、葛优、徐克去的影迷。《匆匆那年》、《有一个地方只有我们知道》这类爱情片就负责文艺小清新，是情侣和粉丝的首选。《十万个为什么》、《熊出没》、《喜羊羊》等口味庞杂的动画片则把目标人群对准了大小儿童。

    春节档期不容忽视，这不，明年2月19日大年初一，就会有《天降雄师》、《钟馗伏魔》、《狼图腾》、《爸爸的假期》、《爸爸去哪儿2》、《澳门风云2》等多部电影上映，竞争异常激烈。

    明星抢眼球

    举手投足都有用

    明面上，姜文、徐克、吴宇森等重量级导演，以及他们麾下的葛优、张涵予、黄晓明、陈坤、冯绍峰、佟大为、章子怡、周迅、宋慧乔等一线明星在主演这场大戏，热闹背后则是电影出品方、发行方和演员工作室、宣传团队的大博弈。

    如何让艺人在短时间内既配合好不同片方的宣传，同时又把个人宣传做到极致，可是让团队伤透了脑筋。比如，赶现场、跑路演这种必须亲身到场的活儿，演员分身乏术，团队必须帮他们做出取舍。策划周到的，比如黄晓明、吴亦凡的生日，就被团队用来绑定了电影宣传。

    好在互联网时代，还有许多宣传是在虚拟空间就能完成的。比如，看起来严肃高冷的张涵予就为了《智取威虎山》的宣传，在微博上不断开策“打飞机”，话题博得杠杠的。冯绍峰这类文艺气息浓的就写起拍摄日记，踩着宣传节点一篇一篇发就行。

    电商抢客源

    攻势一波又一波

    10天，70万张票，对于备战贺岁档的电影公司来说，今年的好消息来得比往年早了一些。这70万张票，是从11月1日开始到11月10日下午4时，淘宝和微博平台上卖出的《太平轮（上）》、《匆匆那年》、《一步之遥》、《智取威虎山》和《微爱》共五部12月份才上映的贺岁档电影预售票总和。其中，《一步之遥》预先售出了1222万票房，并且单日售票超过16万张，刷新了国内社交平台的预售记录。

    就在双十一当天，这场电影大战继续添柴烧火。淘宝电影挂上了“双11会场第三波”的旗号，截至11日下午5时，《智取威虎山》等多部影片的预售票以及多种影片套票已经全部售罄。微信电影则联合华谊兄弟推出“华语大师煮酒论剑”，一举开卖《太平轮》、《一步之遥》、《微爱》、《智取威虎山》四部影片的预售，单买或者打包任君选择。

    观众得实惠

    土豪贴钱圈地盘

    记者发现，这些预售票价格从8.8元到22.22元不等。然而，市场上每一张电影票都是有最低票价的，比如最低票价是30元，那么预售十几二十元的票价，影院怎么会卖票呢？长沙某影院工作人员告诉记者，现在业内一般是票务网站和片方各自贴钱补足最低票价。那不是亏本卖吗？“票务网站看中热门影片预售拉来的新用户，他们靠这个抢客源，片方则看中预售带来的人气和宣传，用于贴补票价的这些钱其实远低于他们为达到同等效果而投放广告的费用，何乐而不为？”  ■记者  吴名慧