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2014年10月28日 星期二
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家电巨头扎堆抢滩婴儿市场
记者 杨迪

    10月27日,长沙乐和城贝贝熊店内婴幼儿产品品种丰富。

    由于“单独二胎”政策的放开和补偿性生育高峰,业内预计2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。家电大鳄们纷纷抢占市场,推出各种“跨界”母婴产品,如专用洗衣机、空调、电视、小家电等。

    “预产期前一个月,就把各种用品准备好了,包括奶瓶消毒锅、婴幼儿洗衣机……”10月27日,刚做妈妈4天的玲玲笑着说。

    随着“单独二胎”政策放开,婴幼儿市场迎来春天,婴幼儿家电也成家电市场的一匹黑马。

    婴幼儿家电市场增速快

    “80、90后父母可能不太会照顾小孩,能有省事的电器帮助,他们大多乐意购买。”苏宁易购相关负责人说。

    数据也反映了这一点,在淘宝上,一款售价272元带烘干的奶瓶消毒器近一个月销量达2497件。

    近两年,婴幼儿家电市场以200%的速度增长。相关人士预计,由于“单独二胎”政策的放开和补偿性生育高峰,预计2014年国内母婴家电总销量有望突破80亿元。

    巨头跨界布局

    面对巨大的市场蛋糕,家电大佬们坐不住了,纷纷“跨界”推陈出新。

    早在2010年三星就推出了爱婴煮洗洗衣机,更早之前,海尔小小神童洗衣机已经面市,去年TCL推出儿童电视,今年美的空调高调推出儿童专用空调……

    “目前细分市场越来越受到企业重视。”TCL湖南区负责人说。

    除推出从大家电细分出的儿童产品外,海尔旗下还有专门的母婴小家电,包括调奶器、搅拌机等;松下有剃发器、儿童电动牙刷等;而针对不少消费者网购需求,包括苏宁易购旗下的“红孩子”、国美在线、京东等都开设了专门的母婴频道。

    数据

    你的主要购买渠道有哪些?

    A、正规商场    43%

    B、品牌母婴店     7%

    C、网购    50%

    你购买过哪些产品?

    A、婴幼儿洗衣机、电视等大家电     9%

    B、婴幼儿奶瓶消毒锅、剃发器、体温计等18%

    C、母亲用智能吸奶器等       9%

    D、都没买过    63%

    你觉得这些产品实用吗?

    A、很实用    9%

    B、有一定辅助作用    82%

    C、没用    9%

    市场调查

    卖场:婴幼儿家电“九牛一毛”

    10月27日,记者走访了国美电器和府店、通程电器五一店、苏宁五一店,并没有发现针对母婴电器的专区,海尔、TCL等品牌也仅有一款儿童产品出售。

    在通程电器五一店,三楼电梯口,一眼就看到摆在门口的三星爱婴煮洗洗衣机,售价3990元;海尔小小神童洗衣机、美的粉色熊儿童空调、TCL迪士尼彩电,放在众多“普通”产品一起,显得更加萌萌哒。

    不过,针对婴幼儿的小家电,仅在飞利浦找到一款亲子剃头器,售价399元,比旁边的成人产品要贵百元以上。

    在苏宁五一店、国美和府店,三星、海尔、松下都有婴幼儿的洗衣机,也有TCL的儿童电视出样。不过相较于面积超大、品牌品类繁多的卖场来说,婴幼儿电器可以说“九牛一毛”。

    “目前诸如奶瓶消毒锅、温奶器等婴幼儿产品是没有产品资格认证的,而卖场引进产品都有一套严格的流程和政策约束,所以卖场这类产品比较少。”湖南国美电器有限公司总经理郑桂秋说。

    母婴店:品种丰富价格高

    与卖场不同,遍布长沙大街小巷的母婴店可供选择的产品、品类就多了。不仅有电动吸乳器、暖奶器、消毒锅,还有婴儿专用的电动摇篮、剃头器、电粥锅、辅食机、喂药器等,涉及方方面面。

    10月27日中午1点,在乐和城四楼贝贝熊,大到售价近2000元的电动吸乳器、680元的奶瓶消毒锅,小到200元左右的理发器、几十元的体温计等母婴产品,琳琅满目。

    其销售人员热情地推荐,一款售价258元带蒸蛋、消毒、榨果汁等功能的温奶器卖得不错。“香港品牌,全奶瓶材质,可以用到2-3岁,我们很多顾客都买这款产品。”该销售员说。而这款产品周围还有其他品牌,更便宜的为158元,或更贵的568元、680元的产品出售。

    在凯乐国际的妈咪宝贝,有7款婴幼儿小家电产品在售,其销售员直言:“不是日常必须,肯定没有纸尿裤好卖。”

    长沙贝贝佳母婴店南郊店店长宋翠玉介绍,店里婴幼儿洗衣机、干衣机、电动吸奶器、煲粥煲卖得最好,其中电动吸奶器一个月卖了20多台。■记者 杨迪

    支招

    购买婴儿电器

    别被外观迷惑

    业内专家提醒年轻的潮爸潮妈们,选购时要以实用、方便、安全为原则:

    1、注重使用功能,不要被其可爱外表或奇特设计所迷惑,买回家成了摆设。

    2、如果打算让家中老人使用,要尽量避免操作太复杂的产品。

    3、为确保售后服务,尽量在实体店或有名电商平台购买知名品牌产品。

    4、尤其要注意产品的安全性,查看有无3C认证标志,同时看使用材料是否含有毒金属成分、有无辐射和产品功能设计是否安全等。

    商业观察

    婴幼儿家电
    难成主流

    毋庸置疑,婴幼儿市场未来依然是各路商家必争之地。而目前婴幼儿家电由于处于起步阶段,没有统一的行业标准,包括材质和安全性等规范都不成熟,也导致市场混乱。

    对此情况,家电行业资深观察家刘步尘认为,大品牌进入婴幼儿小家电市场倒是一个不错的选择,既是实现营收的新方式,也让呵护孩子的产品越来越多,提供一个安全环境的支持。

    刘步尘表示,作为家庭电器的细分市场,婴幼儿大家电不可能成为主流,肯定也没有婴幼儿服装、玩具那么好“吸金”。“研发代价高,却不一定能收获盈利。厂家做尝试可以,不过培育一个很大的空间不现实。”刘步尘说。

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