近日,京东商城官方微博发了这样一句标语:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”目前,京东已经在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。
作为一种深入农村市场的手段,刷墙一直为IT厂商、家电厂商以及运营商们所喜爱;不过,如果高大上的互联网巨头们也恋上这种Low Low的刷墙,他们究竟想要做些什么?
农村市场到底有多大?
根据2008年淘宝发布的报告显示:二三线城市、中西部区域和农村的网购异军突起,占到网购总量的73.20%。淘宝的数据显示,2012年我国县域地区网民人均网购花费近6000元。而CNCC最新的报告则显示,截至2013年6月底,我国网民中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65亿,最近半年,农村网民规模的增长速度为5.8%,略高于城镇。
这些数据说明,“中国互联网人口红利消失”,更准确地是说城市互联网红利消失,而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。在互联网企业看来,这个庞大的人群就像是一块未曾开发的宝地。
刷墙吸引的到底是谁?
最近一两年,渠道下沉成为互联网公司最热门的话题。但提醒这些巨头们注意的是,在一二线城市以外,中国的城市还要分为两个层级。
先说说被刷墙吸引的核心用户:五六级城市,也就是传统意义上的县城甚至乡村。目前这部分用户整体对互联网的认识和使用还处于非常初级的阶段,需要很多的教育成本,且受限于当地经济的发展情况和消费观念,平均到个人的消费潜力将会非常有限。对于互联网巨头们来说,三四线城市才是他们在现阶段最该抓住的重点。
三四线城市也已经做好了接纳互联网企业的准备,近几年逃离北上广成为了众多在一二线城市漂泊的人的心声,给三四线城市带来了人才积累。相比一二线城市和五六线城市,三四线城市有着庞大的消费人群,也有着更为可观的可支配收入和旺盛的消费欲望,同时还有着庞大的市场空间。■摘自网易科技
链接
刷墙标语一览
“生活想要好,赶紧上淘宝”
“要销路,找百度”
“老乡见老乡,购物去当当”
“孩子只生一个好,安全只用360”
圈阅君
批奏
互联网巨头终于意识到中国农村的重要性了。农村移动互联网的开发,对中国农村、对互联网的发展,对中国社会发展的影响,将是巨大而深远的。看来,无论什么时候,农民都是“革命”的主力军。