本报6月11日讯  明日，世界杯将正式开幕，各品牌加紧世界杯期间的营销运作，加多宝是其中成功的佼佼者。

    继与CCTV5《Go巴西Goal》及《豪门盛宴》等优质栏目合作之后，加多宝将目光投向新兴的网络战场，6月9日，加多宝携手国内网络巨头新浪、搜狐、网易、爱奇艺在京召开“2014年巴西世界杯媒体战略合作发布会”，宣告彼此达成战略合作，全面拉开了世界杯营销大幕。

    艾瑞调查数据显示，86 .1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，世界杯赛事的传播形式随着技术的进步，从信息输出式的“看”演绎成了全方位全平台的“体验”，新的消费习惯对我们的营销方式提出了新的要求，这是促成此次合作的重要因素。

    事实上，此前加多宝已经与CCTV5《Go巴西Goal》及《豪门盛宴》等优质栏目、浙江电视台、河南电视台等世界杯主题栏目展开合作，构建了传统媒体的分阶型传播，与新媒体优势互补，打造世界杯全屏互动的全新营销新模式。

    在营销渠道上，加多宝早在上半年就全面开启了世界杯主题促销推广活动。加多宝与京东商城同步建立了战略合作，通过O2O打通线上线下营销，让《中国好声音》促销装融入世界杯营销，打造 “看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的全新消费体验。

    王月贵表示，加多宝将一如既往奉行“大品牌、大平台、大事件”的营销战略。不遗余力地将凉茶文化与世界杯赛事有机结合，让加多宝正宗凉茶成为世界杯等赛事的正宗标配，成为世界看中国的新窗口，让中国文化走向世界，书写“凉茶中国梦”的全新篇章。

    ■三湘华声全媒体记者 肖祖华