世界杯经济学
啤酒一件，零食一堆，明天凌晨，2014巴西世界杯就要开锣了，世界将进入足球时间。
这项全球最狂热的赛事不仅关乎足坛，也牵动着经济走势。
眼下，国内的保险公司在网上推出“看球喝高险”、“夜猫子险”等另类保险；卖珠宝的潮宏基推出了身着各国队服的多啦A梦系列吊坠；卖快餐的麦当劳，忙着把汉堡改成足球款式……世界杯，从来不止是球赛。
■三湘华声全媒体记者 黄利飞
A
经济学的“世界杯魔咒”会影响谁？
在国人翘首期盼“世界杯赛轮流办，何时到我大中国”却终而不得、也不知何时能得时，巴西人民却连续数月针对世界杯罢工、游行，他们认为承办世界杯只是白白花了很多钱，而没有给巴西带来任何好处。
也许，各国足球帅将到了巴西，会经历一些比比赛还更让人惊心动魄的事情：场馆没建好、地铁闹罢工、开车开不动、坐船船太小、挂旗挂颠倒……
不得不提的是，巴西始于今年5月初的一次大规模罢工，直接经济损失超过2.77亿雷亚尔，相当于7.73亿元人民币。对此，网友们终于忍无可忍无需再忍地发出了怒吼：巴西的兄弟姐妹们，还能不能好好玩耍了？这炫酷的节奏，是要跟索契叫板么？
【乱谈】小球玩转大经济
以往世界杯期间，全球经济都经历了啥？不说不知道，一说吓一跳。
1990年，意大利世界杯，美国经济衰退；1994年，美国世界杯，美国债券市场崩盘；1998年，法国世界杯，亚洲金融危机持续爆发；2002年，韩日世界杯，拉美经济危机；2006年，德国世界杯，美国房地产市场危机；2010年，南非世界杯，欧洲债务危机。
有人说，足球就像女巫手中的“水晶球”，会带来很多命运的翻转。如今还被“坏情绪”笼罩着的巴西，会随着世界杯的开赛而被狂欢感染吗？
或者，我们的担心是多余的。巴西总统罗塞夫曾在接受媒体采访时说：“我们没有什么可尴尬的，我们没有自卑感。”是啊！谁让人家有“球王”贝利、有“外星人”罗纳尔多、还有“独狼”罗马里奥，甚至有球员出口成为国家GDP增长点……
不过，用史上最昂贵的资金，办一届最让人担忧的世界杯，大家恐怕都只有一个感觉：且办且珍惜！
B
球踢得好坏和GDP有关？
在2010年南非世界杯期间，英国的“章鱼帝”玩得不亦乐乎，如今谁会继承它的衣钵？
最新消息说，高盛银行、裕信银行和丹斯克银行的经济学家，计算了从GDP到可耕地面积等每一项经济指标，研究得出的结果是：阿根廷、巴西等拥有大量广袤空地的国家更有机会进入决赛。
而著名体育博彩公司威廉希尔2010年就发现的奥秘是：要预测世界杯冠军，从GDP排名前12的球队中选择是比较保险的。比如上届冠军西班牙的GDP排位全球第八。
【乱谈】可能并不是瞎扯
对此，又有球迷不淡定了：我大中华人均GDP咋也比喀麦隆、塞内加尔、科特迪瓦、朝鲜啥的强吧，可是又能怎么样呢？
客观地说，足球水平的高低往往取决于其职业联赛水平，而国家经济实力的高低，决定了其对职业化足球的投入程度，反过来，联赛的商业化产出，又不断为GDP贡献着百分点，所以“要夺冠还得有经济实力”的说法并不一定是瞎扯。
C
“Made in China”保持全勤
体育没有国界。就像这次世界杯没有国足，但“Made in China”从不缺席。
作为巴西世界杯八大赞助商之一的中国企业，河北保定的英利集团将为比赛场馆提供可再生能源解决方案，还为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统。
2010年时英利就是南非世界杯的赞助商，但2010年之后，光伏行业渐入寒冬，英利已经连续3年亏损。其公关总监说：“赞助世界杯，我们获得了满意回报。”完全是一副“为了世界杯，一切都是值得的”的壮志豪情。
【乱谈】球迷大国的小贡献
除此之外，深圳企业齐普光为世界杯提供了四块户外全彩LED显示屏、杭州协程实业是巴西世界杯吉祥物的官方制作与销售授权商、来自中国的安检设备也将在巴西世界杯发挥重要作用。山东的假发、浙江的眼镜、广东的助威产品等，都迎来大量国内外客商的订单。
我们可以自豪地说，这是球迷大国对世界杯的一份小小贡献。此外，本届世界杯，中国有6名球童和6名联赛成员亮相巴西赛场，这样的“中国制造”，是不是还是有一点小激动人心？
D
“另类经济”风生水起
名家老榕曾说，很多人是因为球迷才成为网民，你可千万别不信，因为我就是；有了世界杯才有了新浪网、甚至才有了中国的门户网站，你也别不信，因为这也是真的。
世界杯令无数球迷疯狂，“疯”潮之下，一切皆有可能。而但凡还有点“职业素养”的商家，都会借势以求赚得盆满钵满。
关于做生意，很多年前就有人说：小贝断腿的时候，最心疼的人一定包括百事。因为当百事“傍上”贝克汉姆，很多人在选择可乐的时候，一般会下意识地拿上百事。
【乱谈】一切以足球的名义
当世界杯、欧冠等比赛都无时不刻地考验着中国球迷的体力和熬夜能力时，他们的心声大概是：“球队用生命踢球，我们用生命看球。”
不过，更多的淘宝店主很庆幸生在与巴西有着11个小时时差的中国——不然，一些商品打着“世界杯必备”的旗号，确实名不副实得太赤裸裸。
比如“世界杯老公哄老婆专用燕窝”、“世界杯熬夜消灭小痘痘”……只有想不到，没有做不到。
专家这样看
分羹世界杯经济
应量力而行
国际性体育项目越来越受到商家青睐，尤其是成为消费品类商家营销的重要舞台，原因在于这种项目是商家与消费者进行沟通、互动的最佳桥梁。
实战营销专家陈志平认为，对国内企业来说，需要借助世界杯的平台推动品牌的影响力上升。不过，世界杯营销也有风险，操作国际性项目营销的投入巨大，而且需要经验、人力、物力等，一些企业可能缺乏对宏大主题的驾驭能力。因此，商家要根据赛事的情况，结合自身实力来制定相应的营销策略，寻找适合自己的营销方式。
