在所有的白酒上市企业中，酒鬼酒绝对是新闻点最多的公司。

    机构做空的动荡、几易其主的离乱，皆是媒介“津津乐道”的话题。与之动荡的形象相比，其多年来稳中有升的业绩规模、在激烈的竞争中稳占潮头的霸气颇是难得。

    似乎，不论风吹浪打，酒鬼酒胜似闲庭信步，在市场大潮中始终不动如山。

    ■三湘华声全媒体记者

    李庆钢 刘玲玲

    山出    无上妙品，酒鬼出世

    酒鬼酒品牌创立于1985年，公司前身为始建于1956年的吉首酒厂。

    1985年，著名画家黄永玉为湖南湘泉酒业设计了酒鬼酒的包装：瓶体采用土陶工艺制成，质朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一侧有看上去充满东方式幽默的酒鬼背酒鬼的写意画，另一侧打上似收藏印章一样的“无上妙品”四个大字。这与瓶标上红底黑字狂草体的“酒鬼”二字里外呼应，动静结合，是典型的异类包装。

    酒鬼酒幽默的名字，孤绝奇异的瓶子和瓶子上由黄永玉亲自撰写的酒鬼写照，再配上一副情趣十足的《酒鬼图》，黄永玉成全了文化酒的一个绝妙品牌。使得“酒鬼”声名远扬。一炮打响，成为20世纪80年代的“少年英雄”。

    1993年，酒鬼酒突破常规，确立了“以文化为切入点，做好高档产品营销”的战略思想，大胆将零售价调高300元以上，高于茅台、五粮液、剑南春大家公认的三大高档酒品牌，在中国白酒界刮起一股酒鬼酒文化营销旋风，被业内认为“开创了酒类文化营销之先河”。

    1995年，生产量为8000吨，总资产35亿元，销售收入达30.96亿元。1997年，酒鬼酒进军资本市场，成为湖南省酒类首家上市公司。

    不过短短几年时间，酒鬼酒高举文化酒大旗,“借山水胸怀 做惊世美酒”，一跃成为中国白酒响当当的品牌。酒鬼酒也迎来了自己的顶峰。

    山摇    动荡不安，几易其主

    似乎，酒鬼酒超越茅台指日可待，然而，现实不能假设。

    眼看着市场供不应求，酒鬼酒开始大举扩张。酒的产能，从几十吨迅速扩张到了几百吨、上千吨，实现了所谓的“1010”，即万吨湘泉和千吨酒鬼。到了这个产量，酒鬼酒已经是一个规模庞大的企业了。

    同时，湘泉集团也开始放肆投资，包括与主业毫不相关的两个制药厂、一个茶厂、一个糖果糕点厂和一座湘泉大酒店。

    “火箭”般的扩张速度，酒鬼酒开始背上沉重的包袱。

    然而，这些还只是减缓了酒鬼酒的发展速度，真正让酒鬼酒陷入动荡的是白酒行业的整体下滑。

    “1997年‘亚洲金融危机’爆发。1998年中国明显感受到金融危机所带来的寒流———需求萎缩，物价持续负增长，就业机会减少。而恰在这个时段，白酒行业爆发了以上提到的有关食品安全的‘秦池事件’等负面舆论浪潮。”白酒专家铁犁在分析白酒的几次拐点时表坦言，在时局不利之时，白酒的负面舆论，让整个白酒行业进入低谷。

    整个白酒产业就在这样的背景下，承载着巨大的舆论压力，踉踉跄跄步入了新世纪。随后国家出台各种针对白酒的调控政策，如每瓶增收5毛从量税等，至使整个行业进入了前所未有的“寒冬低谷期”。

    在多重因素的影响下，酒鬼酒的利润急剧下降。酒鬼酒也开始了自己的动荡日子。不过，值得注意的是，虽然历经多次劫难，股价一度低于每股2元，酒鬼酒却犹如“不死鸟”一般，奇迹般地坚持了下来。

    山立   企业改制，傲立潮头

    机会总是眷顾有准备的人，对于九死一生的酒鬼酒来说，独特的文化和优良的品质让其再次成为上帝的宠儿，因为，中糖来了。

    酒鬼酒的命运，从遇上了一群与新中国一同成长的实业家们开始，有了真正的变化。

    中国糖类酒业集团公司无疑具有大量白酒销售的渠道和人脉。酒鬼酒作为国内高档白酒的先行者，在酒类行业中具有极高知名度。同时上市公司的背景，也使其具有了与资本市场无缝对接的渠道。这无疑正对中国糖类酒业集团公司的胃口。

    同样，酒鬼酒在中糖进入以后，就不会再纠缠于国内市场的得失，它从一个危机四伏的地方企业，一步跨入了新国企的行列，而酒鬼酒、内参酒和湘泉酒三个品牌，则直接加入到大酒业的竞争行列。

    在此番再度易主之后，酒鬼酒的业绩发生了明显改善。2007年年报，酒鬼酒扭亏为盈，并摘掉了ST的帽子，随后的几年，酒鬼酒成为白酒第一股，其增长幅度让所有人大吃一惊。

    “酒鬼酒的未来，直接取决于销售。”湖南省酒业协会秘书长刘维平坦言，酒鬼酒的财富，主要在于品牌的知名度，在全国各地的爱酒人中，知道酒鬼酒的十有七八，知道这是一种好酒的也占到半数以上。

    酒鬼酒无疑是坚韧的，不管市场如何变幻，优良的酒质、独特的文化都不曾改变；酒鬼酒无疑又是幸运的，不管前进的道路如何波折，它始终前行，书写着属于自己的传奇。