上映5天，票房破亿，张艺谋新片《归来》成为最快实现票房破亿的文艺片，影片口碑虽出现了两极声音，但整体评价颇高，在豆瓣、时光网上分别获得7.9和7.7的高分，老谋子这次“回归”算是平稳着陆了。

    文艺，不是想卖就能卖

    《归来》5月16日一上映就拿下3000万元票房，不仅突破张艺谋的个人首日票房纪录，还创下中国文艺片的首日票房纪录。截至5月21日，上映5天票房1.2亿。业内人士预测，《归来》最终票房应该能超过3亿元。

    《白日焰火》破亿之后，又一部文艺片能有此成绩，也让不少人看到中国文艺片在走向春天。 但在潇湘院线副总经理邹培婴看来，这样的特例很难复制：“《归来》和《白日焰火》的成功，会给中国拍文艺片的人一些信心，但它们的高票房，依靠的更多的是影片的商业性，这种与商业的恰当结合也可能成为文艺片的一个发展方向，但目前很难。”

    此话怎讲？虽被称作文艺片，但《归来》散发着十足的商业气息——阵容大，话题足，宣发成本高。而比它更“文艺”的《白日焰火》称雄柏林之后，同样采取了商业片的发行模式，趁热打铁选择3月档期，宣传时突出观众喜欢爱情、悬疑元素，广告营销充分。要知道，《白日焰火》1500万的宣传费用已经和影片的投资成本一样高了，这样的大手笔可不是随便哪部文艺片都能拿得出的。显然，“文艺”不是想卖就能卖的。

    “扮嫩”，也非说扮就能扮

    从《归来》的前期宣传开始，片方乐视便瞄准了80后、90后观众人群，抛出“最值得带父母观看的电影”等话题，多次组织年轻观众观影并直接对话张艺谋，而张艺谋本人也多次在采访中表示希望得到90后的喜爱，然而上映后，情况似乎并不尽如人意。

    记者21日采访了多位影城工作人员，他们均表示：“比起别的影片，《归来》的中老年观众确实挺多，但年轻人整体兴趣不强”，“看过影片的绝大多数都给出好评，可很多年轻人进影院不会选择它，有些观众买票时直接就说‘没兴趣’”。

    我们不妨再看看目前同期上映的另一部影片《同桌的你》，这部由周冬雨、林更新主演的青春片上映3天破亿，目前累计票房4.4亿，4月25日上映至今将近一个月，现在在长沙每日排片仍有100余场。票房不能说明一切，也不是《归来》不好，更不是《同桌的你》太好，或许，只是时代变了。但以老谋子今时今日的地位，能否得90后、00后买账或许并不那么重要，能否拍出打动人心的作品才是观众最为看重的。

    ■三湘华声全媒体

    记者  吴名慧