在开往春天的路上，壁纸行业遭遇到比竞争对手更多的坎坷。在经历过几次“塞翁失马”式的转折后，这个品类正在加速驶入快车道。

    壁纸进击：10年，2亿！

    3月底，央视名嘴崔永元出席好友刘岩新书发布会时，坦承自己接受了某家居品牌的十年代言长约，价值2亿元，在业内掀起轩然大波，背后“金主”地球卫士迅速成为了大众瞩目的焦点。

    这是近年来壁纸行业最大的一次营销动作。在此之前，主流墙面饰材的舆论环境几乎“一边倒”向涂料行业。根据粗略统计，近两年来，多乐士、立邦漆、三棵树、巴德士漆、庄典漆、3A漆、中华明珠漆、名士达漆等十余个涂料品牌都在央视的多个频道投放各类广告，在各大城市的高速公路及户外广告牌上，也能频繁见到涂料品牌的身影。

    与此相比，壁纸行业显得有些沉寂，也鲜少在媒体上曝光。近年来，随着消费者对于家居审美需求的提升，墙纸开始流行，众多企业也重整旗鼓，达成联合做大市场蛋糕、抢占涂料滩头的共识。

    论持久战：从3%到8%

    尽管没有地球卫士斥2亿巨资的大手笔，行业品牌也一直在不遗余力。近年来，欧雅壁纸植入《交换空间》，玉兰、泰坦相继登陆央视，针对价格乱象，柔然壁纸推出全国统一价，为了打破壁纸“高价”、“易受潮起翘”等固有印象，瑞宝壁纸推出“美丽家居 瑞宝壁纸全铺运动”， 80平米全房铺贴最低仅需7800元，同时提出“没有满分的产品，但有满分的服务”的观点，直指问题症结来自铺装不专业。

    在这些主流品牌的推动下，墙纸行业的市场份额逐步从3%的低谷艰难升至8%，消费群体也从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住宅，其中，80%以上的消费者将壁纸用于局部装饰。

    “墙纸行业的市场潜力远远不止如此”，中国建筑装饰装修材料协会秘书长任长青曾向媒体介绍，目前在欧美国家，墙纸使用率已达到50%以上，日韩国家更是达到90%，这说明中国墙纸行业存在巨大的空间，当然，这需要一个过程。 

    发展动因：品牌成长，需求井喷

    从湖南壁纸市场来看，不少商家表示，壁纸的销售呈逐年上升态势，“单就我们品牌来说，销量基本以每年20%以上的比例在增长”，喜盈门建材家具广场内的一名壁纸商家表示。

    而对于增长的原因，该商家认为，一直以来，壁纸由于工艺、设计以及生产成本较高，难以在大众消费市场普及。但日益发展的经济环境和上升的消费水平，以及消费者对于家居审美的进一步需求，成功消除了价格的局限性。此外，一些大的品牌越来越重视品牌建设和产品研发，不断完善产品性能，同时也注重提升服务质量，根除因安装导致的产品问题，使消费者没有后顾之忧，这是壁纸销量逐年增长的原因。

    根据家居流通品牌方面的数据，目前在红星美凯龙、居然之家、喜盈门建材家具广场等主流卖场，与涂料及硅藻泥品牌相比，壁纸品牌的比例占到近一半，在销售数据方面，中高端定位卖场的壁纸销售额已经与涂料旗鼓相当。一份来自家装公司的统计数据也表明，47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，其中以年轻消费群体居多。

    “壁纸就像当初的地板一样，完全可以从奢侈品转化为大众消费品，改变涂料一支独大的局面，成为主流墙面饰材。”瑞宝壁纸长沙公司负责人向记者表示。

    ■三湘华声全媒体记者 张丹