“怕上火认准正宗王老吉”，3月5日，该广告语登陆多家知名平面媒体头版位置，王老吉新广告语全面上线。对于一举一动都备受关注的凉茶行业，王老吉加入“正宗”元素的新广告语，立即引起了公众的关注。由此在微博上引发的“认准正宗”话题也随即在网上走红。随着话题的传播，人们对“正宗”有了全方位诠释，而“正宗”也成为王老吉的鲜明标签，更加深入人心。

    “认准正宗”引共鸣

    网友火热响应

    3月5日一早，对时讯信息独具敏感的IT名博@小刀马 发布微博，称王老吉在全国各大报纸头版投放最新广告，直指“正宗”，并称“凉茶‘正宗’保卫战也就此打响”。随后，@小刀马 从此广告的新亮点“正宗”出发，发起#认准正宗#话题。话题一经发布，关注热度一路攀升，网友纷纷表示对于王老吉“正宗”的支持。部分网友甚至亲手P图，展开了各种“认准正宗”的“神创作”。正宗雾霾、正宗教授、正宗北京味儿都变成网友的调侃话题，“认准正宗体”随即走红。网友“美丽别风”说：“正宗凉茶从未怕更名或者什么，我一直是支持王老吉的。”众多网友也都纷纷表示王老吉是他们心中“最正宗”的凉茶。截止出稿时间，已有近40万次的讨论，并且大有上升之势。

    无论是满足味蕾，还是各种感官体验，“正宗”都是人们内心深处的一种潜在需求。而一个品牌的历史传承也是人们评价产品是否正宗的隐性标准。正因此，很多人不远万里去往各地，或独爱老字号，只为感受“正宗”。此次王老吉大胆地提出“认准正宗”的回归理念，则是“贵在传承，胜在创新”的集中体现，也正是由于其传承与创新的兼容并包，由于回归“正宗”的理念，满足了广大网民和消费者基本的心理诉求，此话题得以走红。

    为“正宗”注脚

    王老吉名副其实

    纵观王老吉广告的传播过程不难看出，继“怕上火”之后，“正宗”成为其品牌传播的又一关键词。互联网科技观察家刚子在其博客里指出，“在地域与历史上王老吉是绝对正宗——诞生于凉茶发源地岭南，至今拥有186年历史。” 王老吉广告语的提出加深了人们对王老吉“正宗”的认知，并呼唤出了消费者对“正宗”的消费诉求。

    今年2月，拥有186年历史的“王老吉”荣登中国邮政特批发行的纪念邮票，纪念邮票集中展示了王老吉的“品牌故事与传承故事”，成为中国特色文化的缩影。“王老吉”不只是一个新时代的商业品牌，更传承了世世代代的凉茶文化，凝聚了每一代南粤人几十年的成长记忆，成为代表中国特色的正宗民族品牌。

    随着社会化媒体的发展，微博已经成为民众洞察社会焦点的集中阵地，而话题“认准正宗”的走红，也说明王老吉的正宗属性得到广泛认可。而其有品质、有文化、有故事的“正宗”内涵也恰恰证明了王老吉的名副其实。

    相关报道显示，王老吉新广告的推出是其“时尚”、“文化”、“科技”品字形发展战略的首个动作。新广告的发布，标志着王老吉新战略的启动，而其在3月5日同一天在全国的大规模空降，也显示了王老吉团队的执行力，预示着王老吉营销策略和水平的进一步提升。继2013年实现销售额150亿元之后，王老吉在既有品牌优势及精准战略布局的双轮驱动下，会拥有更加广阔的发展空间。