3月4日，长沙市民曾女士像往常一样在易迅网上买零食，凑满29元的订单准备付款时，却发现还需付5元运费。“不是满29元就包邮吗？”心存疑问的曾女士一查才知道，从3月3日起，易迅的免邮门槛已经调高到49元了。

    事实上，最近一个月内，京东商城、亚马逊中国等电商已先后宣布上调免邮下限，上调幅度都在20元左右。到目前为止，大型电商仅剩苏宁易购全场免运费，这对习惯购买小额商品的消费者来说可能有些难以接受。

    ■三湘华声全媒体记者 杨田风

    【变化】

    多家电商提高包邮门槛

    对于热衷网购的市民来说，最近的购物体验绝对欠佳。

    3月3日，易迅开始试行新的邮费政策：全国(上海、新疆、西藏除外)满49元免运费，金额不足49元的订单，将收取5元运费。

    更早之前的2月27日，京东也提高了包邮标准，京东钻石会员和企业会员购买京东自营商品的免运费金额提高到39元，其他会员免运费金额提高到59元，否则需加收5元运费。此前，京东钻石、企业会员可消费满10元免运费，其他级别会员消费满39元即可享受包邮服务。

    曾号称“全场包邮”的亚马逊中国，也于今年1月28日起将包邮门槛提升到了49元。

    相比之下，当当网虽然目前没有宣布上调包邮标准，但它的包邮政策更为复杂。根据所在地的不同，消费者购买图书类商品的包邮价格为38元到69元不等，如购买百货类商品，包邮的门槛少则39元、多则199元。

    湖南人享有图书类38元免运费的最低标准，但百货类只有长沙、株洲、湘潭、常德、衡阳等5个城市的部分地区满99元包邮，其他地区需满149元或199元才享免邮优惠。

    【影响】

    “拼单”多了，小物件热销

    对很多消费者来说，“包邮”二字就像是兴奋剂。有专业网站调查显示，61%的消费者因不包邮而迟迟不下订单。

    淘宝网店主肖蓓经营的是创意小件家居用品，她的店现在就是满88元包邮，“不包邮的话，买家总是软磨硬泡，包邮就是网购的‘标配’了。”肖蓓表姐在天猫经营一家皮具店，她也有同感，“哪怕是提高价钱，包邮的费用相当于让买家自己出，但消费者不会去深究，只是希望包邮。”

    有网友吐槽说：“京东、当当这些电商最大的优势就是免运费、送货靠谱，如果这些优势都没了，就等着‘呵呵’吧。”

    不过在肖蓓看来，就算电商跟风提高免邮门槛，对消费者网购的习惯已造不成阻碍，也许还会拉升销售额，特别是小物件的销量。“为凑得实惠，越来越多消费者不得不‘拼单’到包邮门槛。”

    不过，也有市民表示理解，“除非是江浙沪包邮，比起淘宝网上的第三方商家动辄十元及以上的邮费，各大电商5元的邮费还是可以承受的，至少还是比实体店购物更便宜更便捷，我们还是要知足的。”

    市场观察

    “烧钱”争市场的时代或终结

    记者对比几家电商网站发现，目前行业内免运费的最低标准普遍在四五十元左右，运费也普遍是5元到10元，相比于第三方物流体系动辄十几元的运费来说依然算是便宜的。为什么电商纷纷要在邮费上大做文章？

    在长沙市电子商务协会秘书长王英平看来，电商企业依靠“包邮”来吸引眼球纯属“赔钱赚吆喝”，但长期的无条件全场免邮费只是杀鸡取卵的方法。她分析，目前，国内物流成本上涨迅速，尤其是对于动辄有数万名配送员的自建物流平台来说，配送成本是个不小的负担，长期免邮不可能。

    比如京东，到去年年底已在全国有82个仓储中心，1453个配送站，覆盖全国460个城市，庞大的物流网成本压力可想而知。王英平认为，耗资如此巨大的物流成本其实是在烧钱夺市场，在当前市场格局已基本稳固的情况下，电商巨头已经没有必要大打物流价格战，而按照不同商品酌情收取物流运输配送费也是正常理性的，这反映的是电商竞争回归到理性状态。

    相关新闻

    化妆品电商

    集体“造节”搞大促

    女人的消费激情有多强？看看各电商平台主办的“蝴蝶节”、“桃花节”就知道了。不同的是，往年热衷在2月底、3月初大搞促销的，是以乐蜂网、聚美优品等为主力的垂直类化妆品电商，而今年京东、苏宁等综合电商也宣布参战了，化妆品网购市场旋即硝烟弥漫。

    记者了解到，乐蜂网主办的“桃花节”从2月27日开始大规模促销，聚美优品则3月1日开始4周年庆。京东以美妆和个护产品为主题的春季全国促销活动也正式启动，京东还给此次活动造了个“蝴蝶节”的名号，苏宁旗下的美妆网站苏宁缤购也从2月底开打化妆品网购促销战。

    数据显示，去年国内整个化妆品网购市场大概800亿元左右。而在这一领域，无论是阿里、腾讯，或是垂直类化妆品电商，都没有出现一家独大的局面。因此，这块尚未被寡头占据的化妆品市场，正在成为各大电商今年鏖战的又一发力点。

    ■三湘华声全媒体记者 杨田风

    部分网购商城免邮规则对比

    商城名称  运费政策

    2013年

    2014年

    京东商城

    钻石1-5级会员全场无条件免邮；普通会员全场满39元免邮 

    注册、铜牌、银牌、金牌会员购买自营商品满59元免运费；钻石会员、企业会员购买自营商品满39元免运费

    当当网

    重点城市满29元免邮，其他城市满99元免邮

    图书38元起免邮，百货类39元起免邮，部分城市有39元、79元、199元门槛

    凡客诚品

    满59元包邮 

    满199元包邮

    亚马逊 

    满29元免邮

    满49元免邮

    1号店

    按区域、重量计算邮费

    重点城市满99元免邮，其他城市满199元免邮

    易迅网

    32个城市不限金额免运费；个别城市每公斤2-5元

    疆藏沪满99元包邮，其他区域39元包邮，易迅自营快递覆盖区域执行19元包邮“经济送”政策

    苏宁易购

    全场不限金额免运费

    全场不限金额免运费

    唯品会

    满288元包邮，不满288元运费为10元/单

    全场满288元免运费，不满288元运费为10元/单

    聚美优品

    奢侈品频道包邮，其他商品买两件包邮

    “买两件”包邮，“名品特卖”频道全场满288元免邮