目前湖南省经济面临着转型升级的任务，努力促进经济总量、人均均量和运行质量的同步提升，是当前社会经济发展的重中之重。在湖南省转变经济发展模式的进程中，企业的转型发展非常重要，企业品牌建设的重要性更是不言而喻。

    品牌建设是提高企业综合生产能力和产品市场竞争力的重要手段，品牌建设的必要性，似乎已经是类似公理的存在，使得我们必须反复申明品牌之于我们，意味着什么，为什么要做，然后才是如何做。虽然看似八股，但清晰的前景描绘确是能对接下来的工作有所激励。所谓师出有名。

    企业，作为品牌资产的拥有者和创建者，可以从以下方面享受其成果。

    首先从财务角度，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值。2007年Interbrand公布的品牌价值评估中，可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软Microsoft的品牌价 值也超过了580亿美元。这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字坐标，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。

    品牌生命周期越长，核心竞争力越大。企业依靠产品、服务等产出物生存，而一般来说，产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合，那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。技术，创新能力，或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分，但是，在信息高速传播的今天，价值的复制能力都超越了以往的任何时刻。

    品牌忠诚度越高 品牌成功度越大。品牌的力量，通过意识层面，最终落实在行为上，即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。这种由忠诚而带来的销量，很大程度上体现着品牌建设的成功度。

    通过品牌可以赚取附加利益，提高利润率。如果说高销量是朝外铺展着的锦绣皮相，那么利润率，才是贴身的里，冷暖自知。品牌因其可以给用户带来产品或服务

    品牌是一个地域经济发展情况的重要标志，若忽略品牌建设，将滞后企业发展。一般来说，企业在发展过程中，用地、投资、政策、环境等方面都会得到很多支持，但企业在品牌建设则受到忽视。 

    培植和争创品牌是经济可持续发展和转型升级发展的必由之路。 首先企业应树立营造品牌就是竞争力的理念。坚持树立品牌、名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力的理念。按照企业主体市场导向，科技带动，质量第一的原则，认真组织实施产品品牌战略；制定好发展规划。根据主导产业、特色产业，充分发挥资源优势，选择一批重点产业、重点企业、重点产品，加大扶持力度，做好服务，培育更多的名牌产品，增强名牌、品牌的带动力和影响力。 

    加强宣传，不断提高企业产品的知名度，扩大市场占有率，树立企业和产品的良好形象。开展多层次、多形式的宣传活动，充分利用广播、电视、报刊等宣传媒体、技术培训等有效形式，广泛开展实施企业品牌的宣传发动，强化品牌意识，树立品牌观念，激发创立企业品牌的热情和积极性。 

    对有竞争力、有潜力的企业加大品牌争创力度，鼓励企业开展ISO9000质量管理体系认证，不断提高企业管理水平；抓好企业的商标注册，商标是产品进入市场的一张门票，要积极引导龙头企业提高商标意识，全力帮扶龙头企业所生产、经营的名优产品申请注册商标，提高自身产品品牌的知名度；加强企业家队伍建设。加大企业生产经营管理者的培训，努力提高经营决策水平，积极引进先进的经营理念和高素质管理人才，探索品牌经营和经营品牌的道路。 

    地方政府和相关部门应制定优惠政策，鼓励企业注重加强品牌建设。要激发企业的品牌争创热情，必须走典型带路、政策驱动的路子。对取得名牌的企业，要大张旗鼓的予以表彰和鼓励，使企业既有社会荣誉又有经济利益；在金融信贷上给予重点倾斜，推进企业品牌建设，促进企业快速发展。

    ■本报综合