你有过徒步20公里的经历吗？10月26日，在湖南省首次公众筹款活动“绿行家”徒步挑战赛上，20多名小朋友的身影组成了一道独特的风景线。20公里，对小朋友们来说是一次体力的考验和意志的启蒙，完成筹款则是环保理念与公益价值的培养和传播。公益组织如何通过自己的工作，带动公众共同保护环境？活动组织者绿色潇湘这次“以小家绿大家”的尝试或许只是个开始。

    徒步：

    找路边的橘子树、找草地里的虫子，5岁小孩走完全程

    10月26日前，胡琴不相信自己的女儿文雅轩能徒步行走20公里。要知道，这名9岁的小学生之前行走的最长距离，仅限于从家到学校的2公里路。但10月26日当天的“绿行家”活动上，小雅轩不仅走完了全程，还是第一个到达终点的小朋友。

    “很惊奇，一个9岁的小孩子身上也能有这么大的能量。”“绿行家”活动结束已经一周了，胡琴还是有点不敢相信女儿的“壮举”。

    9岁的小雅轩知道这个活动和湘江有关，“湘江是我们的母亲河，我们要保护湘江。”家住湘江世纪城附近，文雅轩经常去江边散步，看到满地垃圾就皱眉头。她打算给开福区区长写信，提倡保护环境。

    第一次参加公益活动的文雅轩，是被妈妈的同事文钰“拉入伙”的。8月31日“绿行家”活动正式启动之后，热心公益的文钰就盘算着组建队伍参加挑战。经过一番宣传和鼓动，他发动成立了四个挑战队伍，胡琴母女与另外一对父女便是其中一支。

    文钰5岁的儿子文运祥也参加了行走活动，是年龄最小的挑战者。文钰时常带他参加各种志愿活动，因此并不担心如何鼓励他报名。问题在于5岁的孩子对20公里有多远并没有一个概念。“你去幼儿园上学要走2公里，20公里就相当于你要走10个这么远的路。”文钰如此向儿子解释，并带他在烈士公园 “拉练”了几个星期。

    但小运祥路上还是出了“状况”。走了一段路后他开始打退堂鼓，文钰就带着他找路边的橘子树、找草地里的虫子，边玩边走完了全程。

    “小朋友虽然知道不能乱丢垃圾、随地吐痰，但对环保、公益还没有形成概念。参加这个活动，会让他在同学中间形成一个爱护环境的好形象，这是一个正面、积极的暗示，对他的成长很有帮助。”文钰对小运祥的收获进行了一番总结。

    参加挑战活动的20多名小朋友中，除了一名女孩脚受伤中途退出外，其余人基本都走完了全程，其中最大的14岁，最小的5岁。

    筹款：

    “儒家学派”的“自产自销陈氏酸奶”和亲笔画作

    “亲爱的朋友。我是肖静嵘，我和我的朋友组队参加‘绿行家’20公里徒步公益挑战赛。10月26日，我们队将合力挑战20公里徒步线路，并为绿色潇湘环保组织的‘湘江守望者’项目筹款，此次我们的筹款目标是不少于1000元，为保护我们自己的饮用水安全而行动。”

    10月下旬，雅礼天心中学的几个QQ群收到了这样一封募捐信。发邮件的人叫肖静嵘，小名西西，雅礼天心中学初一学生。10月15日，西西的妈妈谭鲜在公司看到绿色潇湘的宣传资料，下班后带了一份回去给西西看，告诉她：“这里有一个徒步挑战活动，可惜我去不了。20公里我能走到，西西你可以吗？”“可以！我想参加！”西西当场答应。

    之后母女俩发动各自同事、同学，组建了一支队伍，取名“儒家学派”。 这源于西西正在学习的历史课本对儒家学派代表人物孟子的介绍。“孟子说：‘不违农时，谷不可胜食也；数罟不入洿池，鱼鳖不可胜食也；斧斤以时入山林，材木不可胜用也。’提倡人与自然和谐相处，善待自然，自然也会给人丰厚的回报。”西西一板一眼地解释。

    按照活动要求，参赛者不仅要组建队伍走完20公里，还要筹集到1000元以上的善款，这对孩子们来说是另一种挑战。

    几个衣食无忧、涉世未深的中学生如何向别人筹钱？开动脑力、一番思考后，他们决定发挥各自的优势：队长陈细姣的筹款方式是出售“自产自销陈氏酸奶”，畅畅的筹款方式是向捐款者赠送自制蛋糕或亲笔画，队员吴氏父子筹到了一箱牙膏，准备做义卖。

    “作为一名爱画画的12岁‘小画童’，我用自己的力量来感恩，向本次活动支持我的捐赠者赠送我亲笔绘制的画作！”喜欢画画的西西也找到了自己的方法——美图义赠。

    “若您支持我参加‘绿行家’这个活动，请向‘湘江守望者’捐款，捐赠起点为10元，上不封顶。您可获得我的精美绘画作品一幅，以示感谢。如您预定，两天内送达。”逢人就宣传筹款的西西，都快成了“推销员”。

    10月22日，西西收到第一笔捐款100元，有点出乎意外的她竟有些不好意思起来。截至10月29日，她共筹得善款718元。

    “西西的环保意识比较强，平时也注重节约水、食物，对动、植物比较爱护。以前小些时候会带她去参加活动，现在她大些了，有自己的想法，我也会很支持。”看着女儿获得的成绩，谭鲜很是欣慰。

    探索：

    民间组织如何通过解释和传播获得公众的认可？

    4个全职工作人员以及家属，170多位义工，10多家支持单位，400多位参赛者，还有数百名体验团成员——湖南省首次民间组织公众筹款活动收获了以上数据。在绿色潇湘的总结会上，这些数据佐证了这次活动的成功之处——按照预定目标，这次活动将有超过500个“绿行者”报名，将组建超过50个“创绿家”参加挑战，直接影响人群2000人。

    与成绩同行的，是活动暴露出的一些问题，比如体验团队的工作没做好，活动中间出现的质疑声音，还有最核心的，筹款目标能否完成？有多少人通过活动第一次认识了绿色潇湘，获得了保护湘江的信息？

    绿色潇湘组织筹款活动的想法，来源于这样一个观点：民间组织从公众中间筹集的善款，如果能够达到善款总收入的30%，这家机构将可获得健康、持续的发展。绿色潇湘2012年度报告显示，2012年善款收入的90%来源于基金会，5%来源于个人捐赠。加强公众筹款是他们2013年的工作重点之一。

    如何说服人们为一个与自己没有关系的组织慷慨解囊？绿色潇湘想到了家庭这个目标群体。“家庭是最小的社会单位，小朋友们又可以带动一家人。”传播主管孙成认为，将传播诉求定位到家庭和孩子身上，是有可取之处的。

    这也是“以小家绿大家”的主要内涵。最近几年，环境问题的凸显催生了民间环保组织的蓬勃发展，但很多草根组织面临着后劲不足和圈子化的趋势。

    “NGO对自己的事业要有自己的解释，使别人明白并欣然接受这个现实，NGO还要有能力去广泛传播这些解释。然而这个‘解释’，我们尤其缺乏，相关思考和讨论都很少。NGO关于社会变化的一整套哲学体系，公众能否理解、接受和支持，环保NGO解决问题的核心能力公众是否相信和认可，这些才是硬骨头。”伯尔基金会环境与能源项目经理陈冀俍在接受本报采访时曾说。

    筹款不是最终目的，民间组织通过建立一套体系来阐明工作的价值和重要性，同时回答公众的疑虑，才是需要亟待解决的。

    ■文/三湘华声全媒体

    记者  卢小伟

    图/见习记者 李毅