对于家居行业而言，9月的开始，意味着一年中最为关键的销售季已经到来。尽管现在越来越多的业内人士已经不屑再提“金九银十”，认为当下的市场早已没了淡旺之分，但在这个暑气渐消、天高云淡的季节里，商家们或许仍然在心中默默期待着“金九银十”的回归。

    9月开篇不久，湖南家居行业的烽烟已然浓厚，“工厂价、满再减、折上折、店庆惠……”，各种形式的促销大战，将原本不温不火的湖南家居行业带入盛惠狂欢节奏。

    “9月初还没什么感觉，市场甚至比往年还冷一点，一进入中旬，大家都开始做活动，卖场和门店的人就慢慢多起来了”，马王堆东鹏旗舰店一名促销员告诉记者。

    九月不冲刺，十月徒伤悲

    “不在9月冲刺一把，十一长假恐怕会很被动”，圣象地板湖南公司负责人分析，在经历了持续的市场低迷之后，今年的十一市场可能是一个分水岭，一些中小企业如果不能利用这个机会消化库存，可能会因资金链断裂直接出局。这导致家居建材行业的十一促销大战比往年至少提前了半个月。

    在上周末举办的18周年庆工厂直供会上，圣象地板再传捷报，14市州消费力集中在一时一地引爆，以逾6000人到场的成绩，再次续写“一个品牌打造一场家博会的人气”的辉煌。

    “与去年9月相比，圣象湖南分公司的销售额同期增长30%以上，有这个成绩，工厂直供会应该说功不可没。”该负责人表示。

    相比圣象地板的单品牌作战，卖场营销大战的肃杀之气更浓。万家丽家居建材广场的“首届家居建材世博会”、喜盈门建材家具广场的“两大品类全额免单”、井湾子家居广场的双节大促……都将在中秋假期纷纷上演。

    有了促销大战的拉动，各大家居卖场客流量明显多于往常。9月14日，“半价日”活动为欧亚达家居长沙高桥店带来了人气小高潮，据统计，仅半价日当天就有近3000人涌入欧亚达，现场成交额突破800万，预计后期拉动销售500万。

    刚需催热行业升温

    8月底，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数（BHI），指数显示，本应是建材家居市场销售淡季的7月份，人气指数、购买力指数、销售能力指数、就业率指数及出租率指数均超过6月，连续上涨的住宅价格不断刺激着房地产刚需提前释放，带来了一个装修的小高潮，加上刚需对房产涨价预期再次加强，或许将为后市带来冲刺式的释放。

    在好日子灯饰董事长蔡红军看来，尽管跟去年同期相比，上半年湖南灯饰行业的销售状况并不理想，“下滑保守估计在20%以上，但灯饰属于家装链条的最后环节，真正的消费旺季还没来临。今年有个比较明显的感受，市场确实从8月开始就有回温的趋势，但属于慢热型。直到9月中旬，气候才明显不同。商家都选在这个时期做活动，上游房地产也集中在九十月推盘交房，刚需得到明显的释放，两者共同作用，加速了市场的升温。因此我对后市仍然很有信心”，蔡红军表示。

    ■记者 张丹