9月5日，小米召开新品发布会，与米3和小米首款电视一同亮相的，还有谷歌前全球副总雨果·巴拉。

    此前，小米公司创始人、CEO雷军表示，雨果·巴拉将于10月加盟小米。

    新品发布、继腾讯阿里百度之后成为第四家估值超百亿美元的互联网公司，以及谷歌前全球副总加盟，一时间小米风光无限。这让以72亿美元卖掉手机业务的昔日巨头诺基亚更显落寞。

    动态

    小米发布新款手机和智能电视

    9月5日，小米在北京召开新品发布会，搭载当下IT界最高端配置的米3售价1999元，小米第一款电视产品——47吋3D小米电视售价2999元。雷军表示，小米电视是定位于年轻人的第一台电视机，并且在操作体验上颠覆了传统电视机的用户交互方式，整个遥控器只有11个按钮，能够实现盲操作。

    而小米的新品发售总能吸引无数粉丝。8月12日，红米手机首轮抢购，预约用户达745万人，首批10万台红米手机在1分30秒内销售一空。

    2013年上半年，小米营收就超过2012年全年的126亿，达到132.7亿人民币。

    市场

    国产手机的开山之路?

    目前只在中国、香港和台湾贩售的小米机到底有什么魔力，为什么能在成立3年内身价猛涨，并获得国际人才的青睐？

    雷军说，小米的成功秘诀就是 “粉丝经济”。在小米内部调研，不管是产品、技术、营销、运营，都把“米粉”当做第一原动力。

    “小米是先有粉丝，后有产品，粉丝不仅是产品的消费者，而且是下一个新产品的制造者。同时，产品的超高性价比也为品牌培养了粉丝。” 国内营销大师李光斗介绍，采取网上订购、“饥饿营销”的操作手法，让产品受到了更高的关注度。

    家电资深专家刘步尘认为，小米在智能手机快速成长时进入了这个领域；将购买力不强但追求时尚的年轻消费群体作为目标人群，与苹果错开细分市场；选择电商销售渠道，降低成本的同时，也迎合了年轻人的购买方式。

    仔细观察发现，小米手机快速兴起在全球手机产业巨变的时代。手机终端智能化大潮将摩托罗拉、诺基亚等行业大佬迅速边缘化，取而代之的是苹果和一批新兴的国产手机品牌。

    突破

    与运营商的合作之旅

    一份全球品牌手机厂商销售数据报告显示，今年第二季度三星仍以27%的市场份额稳居全球第一大手机厂商，诺基亚以15%的份额位列第二，苹果份额为7%，国产厂商中兴、华为、TCL、联想、宇龙酷派分列第五到第九名，小米以1%的市场份额斩获13名，超过摩托罗拉。

    国产手机品牌能取得不错名次，业内人士杨肖鸣认为，除了产品本身优势，与市场上势头正盛的苹果、三星错开目标消费人群外，还有一个重要的因素，即有效地与运营商政策捆绑。

    中兴、华为、酷派是国内最大的三大电信设备制造商，这就不难猜测为何他们会在运营商的定制机里拔得头筹。而运营商手里拥有10亿手机用户群，正是他们的主力消费人群。

    宏图三胞湖南区负责人卞海翔认为，手机品牌商与运营商捆绑，这样不仅降低了渠道铺设成本，同时节省了品牌宣传费用。虽然华为、中兴等品牌在运营商渠道铺设的产品线远远多于终端零售商，但苹果、三星等利润空间低，也让终端零售商乐意推广国产品牌。

    而联想、TCL则凭借广泛的智能手机产品组合以及健全的销售渠道，使得他们在国内市场份额远远高于其他国产手机品牌。

    值得一提的是，虽然OPPO、魅族、朵唯、金立等手机品牌没有入榜，但其在国内市场也占有一席之地。原因在于他们的定位和目标人群很清晰，同时铺天盖地的宣传，也让他们博出位。OPPO主打音乐手机、朵唯专注女性手机，魅族、金立走二三级市场渠道。

    差异化定位和营销，让这些国产手机品牌找到了生存的土壤。

    观察

    创新，是互联网时代生存的法则

    长沙新宝南商城二楼，做手机有10年的店主李老板介绍，店内主要销售三星和苹果的产品，其他品牌产品都很少。“诺基亚、摩托罗拉都快下架了。”

    三十年河东三十年河西，这句话用来形容通讯品牌商们的处境恰到好处。9月3日，微软以72亿美元收购诺基亚手机业务。而摩托罗拉则早在2012年就被谷歌收购。两者落败的原因有种种，但绝对有一个是必定会提及的：缺乏创新。

    从iPod到iPod Touch，从iPhone 到iPhone 4s，从iPad到iPad4，苹果公司每一次产品升级，都大大提升了消费者的用户体验。即使在产品非常畅销的时候也依然推陈出新。这让苹果取代诺基亚成为全球通讯市场的老大。

    不过，成也萧何败也萧何，iPhone 5在万众瞩目中发布，由于其换汤不换药，苹果的智能手机市场份额下降到三年来的最低水平。它的对手三星凭借大屏流行趋势快速上位。

    曾经，诺基亚与摩托罗拉、爱立信并称为世界通信三巨头。如今手机行业的三强，不断更迭，从苹果、三星、HTC，到三星、诺基亚、苹果，只经历了短短2年时间。可以这样说，这个市场没有常胜将军，没有创新思维和创新产品，就会被市场遗忘，换句话说，就是谁能拿出让人惊艳的产品，谁就能坐上这个市场的头把交椅。就如苹果取代诺基亚，三星取代苹果，未来可能三星也会被取代，谁说得定呢？一切皆有可能。■三湘华声全媒体记者 杨迪